Da bi bila uspešna, tako nova kot obstoječa podjetja v okolju uporabljajo več dejavnikov, da bi ocenili smer, v kateri naj bi usmerjali. Na primer, podjetja v začetni fazi in izkušene družbe, ki se širijo na nove trge, bi morale oceniti prednosti in slabosti konkurentov. Drugi dejavniki okolja so splošna gospodarska klima in povpraševanje kupcev. Podjetja ocenjujejo te dejavnike in pogosto najdejo načine za uspeh z inovativnimi tehnologijami, pametno taktiko trženja in edinstvenimi ponudbami izdelkov in storitev.
Tekmovalci
Podjetje sprejema številne odločitve glede usmeritve, ki temelji na uspehu ali pomanjkanju konkurence. Z vidika strank konkurenca zagotavlja izbiro. Podjetja morajo analizirati konkurente, da bi našla in izkoristila slabosti, da bi pridobila večji tržni delež. Podjetja pogosto izvajajo analize, ki pomagajo pri prepoznavanju prednosti in slabosti sedanjih konkurentov in groženj, ki jih lahko prinesejo prihodnji konkurenti na trgu.
Stranke
Stranke so hrbtenica uspeha za vsako podjetje, bodisi med podjetji, bodisi potrošniki ali med podjetji. James Neblett, voditelj konference Mednarodnega združenja za upravljanje tehnologije 2004, pravi, da morajo podjetja izvesti raziskave v svoji panogi, da bi določila raven povpraševanja po izdelkih s strani kupcev, kar zagotavlja temelje za prodajo in dobiček podjetja. Da bi bila družba uspešna, mora slediti tudi spreminjanju stališč, stališč in povpraševanja po izdelkih in storitvah.
Dobavitelji
Vloga dobaviteljev za podjetje je kritična, saj je podjetje odvisno od tretje stranke, ki lahko močno vpliva. Po mnenju Jamesa Nebletta ta okoljski dejavnik vključuje število dobaviteljev v industriji in dobaviteljev ter pogajalsko moč podjetja. Na primer, nekaj velikih dobaviteljev, ki prevladujejo na trgu in dobavljajo material, za katerega ni dobrega nadomestka, pogosto pomenijo, da podjetja, ki jih potrebujejo, plačujejo višje cene.
Ekonomija in geografija
Gospodarski in geografski okoljski dejavniki vplivajo na podjetja, ki se začenjajo, širijo ali trenutno tekmujejo. Podjetja pogosto upoštevajo splošne gospodarske razmere v državi, na primer, ali poteka recesija ali razcvet. Podjetja upoštevajo tudi geografske in klimatske dejavnike. Na primer, podjetje, ki se zanaša na rastlinske ali sadne pridelke, mora upoštevati sezonske temperature, padavine in druge pogoje.
