E-poštna in tiskana glasila so pogosto del tržne strategije podjetja. Vendar niso vedno najboljša rešitev za pridobivanje vašega sporočila strankam ali možnosti, da bi jih prepričali, da jih kupijo. Poznavanje slabosti je ključnega pomena za odločitev, ali lahko katera od njih pomaga povečati prodajo in obveščati bralce o tem, kaj ponujate, ali če so slaba poraba časa, denarja in sredstev, ki bi jih vaše podjetje lahko dalo drugje.
Stroški in časi vodenja
E-poštni glasilo stane malo za pošiljanje, medtem ko je tiskani bilten veliko dražji za razvoj in v roke strank. Na primer, tiskana različica zahteva uporabo tiskalnika ali storitve tiskanja, poštne nalepke in poštnino. Če potrebujete pomoč pri oblikovanju, postavitvi ali pisanju, se stroški bistveno povečajo. Poleg tega elektronske novice zahtevajo malo časa za spremembo ali dodajanje pravočasnih novic. Enako ne velja za tiskana glasila. Ko je novica na tisku, se stroški povečajo, če morate zamenjati izdelek in začeti znova tiskati.
Težave s naročnino
E-novice morajo vsebovati povezavo za odjavo, tako da jo bralci lahko prenehajo prejemati. Na žalost, čeprav je to etični način za pošiljanje e-novic, postane naročnikom preprosto, da se odjavijo, kar je resnično pomanjkljivost za vaše podjetje. To pomeni, da tudi če je prejemnik dobre možnosti za vaše izdelke ali storitve, ne boste mogli priti pred njo po e-pošti. Poleg tega lahko filtri neželene e-pošte preprečijo, da bi bil novice na e-pošti hladne, kar bralcu ne daje pojma, da obstaja. Če se posameznik premakne in ne posreduje posodobljenega naslova, tiskane različice ne bodo delovale bolje, ker ne bodo prispele ali bodo poslane nazaj brez posredovanja informacij.
Nesprejemljivost za zagotavljanje naslova
Medtem ko se potencialni kupci morda zanimajo za vaš izdelek ali storitev, potrebujejo močno spodbudo, da jih prepričajo, da vašemu podjetju pošljejo svoj poštni ali e-poštni naslov. Če ne navedete močnega razloga za možnost, da bi se pridružili vašemu poštnemu seznamu, izgubite priložnost za trženje in ga spremenite v plačilno stranko. Ključno je zagotoviti spodbudo, kot je freebie, kupon ali članek, poln nasvetov, povezanih s tem, kaj vaše podjetje prodaja. Potem se pričakuje bolj nagnjeno, da vam da svoj naslov.
Ciljni trg
Vaš ciljni trg ne sme brati biltenov kakršne koli vrste - e-pošto ali tisk - zato se vaša prizadevanja za odlaganje skladnega dela zapravijo, če jih pošljete občinstvu, ki ne želi vašega sporočila. Ključno je poznati svoj ciljni trg in kako želijo dobiti informacije o izdelkih in storitvah. Če ne veste, ali vaš ciljni trg bere e-novice, ki jih pošljete, e-poštne marketinške programe, kot so tiste, ki jih ponujajo Constant Contact in MailChimp, poročila o sledenju funkcij, tako da lahko vidite, kdo in koliko ljudi je kliknilo na povezave. Ponudba kupona ali posebne ponudbe za omejen čas je tudi učinkovit način za oceno, koliko ljudi odpre in bere tiskano glasilo.
