Osnove korporativnega sponzorstva
Podjetniško sponzorstvo lahko poteka v več oblikah, vendar na splošno vključuje podjetje ali organizacijo, ki ima svoje ime za dobrodelnost, dogodek ali drugo promocijo v zameno za zagotavljanje sredstev ali plačilo sponzorske pristojbine. Korporativno sponzorstvo je učinkovito sredstvo oglaševanja za mnoge organizacije, ker spodbuja dobro voljo. Podjetja so bolj verjetno, da porabijo velike količine denarja, ki sponzorira zelo objavljene dogodke zaradi količine publicitete, ki se lahko ustvari, in priložnosti, da se povežejo z dobrim razlogom ali priljubljenim dogodkom.
Ustvarjanje stika
Običajno direktor za razvoj iz dobrodelne organizacije začne stik. Začeli so s pristopom tržnih direktorjev različnih podjetij, da bi pridobili sredstva. Dobrodelna organizacija, namesto da bi pritegnila prave donacije, je ponudba slajša za družbo, saj ponuja sponzorske priložnosti v zameno za denarne donacije. Podjetje je bolj verjetno, da donira denar za dobrodelne namene, ko imajo možnost pridobiti publiciteto kot rezultat.
Označevanje pogojev
Posebni pogoji sporazuma so nato opisani v pisni pogodbi. Na primer, podjetje sponzorira dobrodelni golf turnir. Pogoji pogodbe določajo, da se ime in logotip podjetja uporabljata na vseh trženjskih in promocijskih materialih do in na dan dogodka. Podjetje bo priznano kot glavni sponzor prireditve v vseh radijskih in televizijskih oglasih, ki vodijo do dogodka, logotip podjetja pa bo prikazan na majicah.
Zastopanje
Podjetje, ki daje donacijo, se po vzpostavitvi odnosa navadno aktivno vključi v dobrodelne namene. Na primer, predsednik ali drug predstavnik sponzorskega podjetja lahko sodeluje v upravnem odboru dobrodelne organizacije ali pa predstavnik sponzorskega podjetja dejavno sodeluje pri načrtovanju in organizaciji dobrodelne prireditve. Za dogodke je zelo pogosto, da sponzorska organizacija sodeluje v samem dogodku. To se najpogosteje dogaja z dobrodelnimi sprehodi, ki podpirajo vzrok, kot je Alzheimerjeva bolezen. Podjetje, ki sponzorira ta dogodek, bo najverjetneje sestavilo ekipo in sodelovalo na dan sprehoda.
Stalni odnosi
Pogosto lahko ti sporazumi vodijo do stalnih odnosov, kjer se podjetje zaveže, da bo vsako leto podarilo dogovorjeno vsoto denarne podpore. V zameno, podjetje prejme priznanje neke vrste, v obliki sporočil za javnost, ki napovedujejo sponzorstvo, gravirano ploščo, ki ponosno visi na steni pisarne, in sposobnost podjetja, da v svojih tržnih sporočilih, ki jih ponosno podpira, podpira. dogodek ali dobrodelnost.
