Kljub temu, da bi lahko zaradi trženjskega proračuna pomislili na denar, ki je namenjen nakupovanju na lokalnem trgu, je v resnici nekaj povsem drugega. Podjetja, ki morajo doseči in se povezati s svojimi strankami, morajo vsako leto ustvariti proračun za trženje in oglaševanje. Proračun financira tržna prizadevanja družbe, ki lahko vključujejo tiskanje, televizijsko ali radijsko oglaševanje ali promocijske dogodke in materiale. Kot pri vseh proračunih so proračuni za trženje običajno dokončani pred začetkom poslovnega leta podjetja. Znesek denarja, dodeljen oddelku za trženje, je odvisen od dejavnikov, ki segajo od velikosti podjetja do njegovega položaja na trgu in dobička, ki ga ustvarja.
Stroški zaposlenih
Vodja oddelka za trženje je običajno odgovoren za oblikovanje, predlaganje in upravljanje proračuna vsako leto. Ločene postavke v proračunu lahko med drugim vključujejo tržne raziskave, prepoznavanje blagovne znamke in embalažnih materialov za nove izdelke. Plače zaposlenih, ki delajo v oddelku, predstavljajo precejšen delež proračuna, kot so vodje, analitiki in podporno osebje, kar vključuje tudi njihovo nadomestilo, bonuse in ugodnosti.
Tržni projekti
Projekti, ki se financirajo iz proračuna, lahko vključujejo raziskave in ciljne skupine v okviru trženjskih raziskav ali pa so ti lahko pod znamko, zlasti ko uvajajo nov izdelek. Včasih blagovna znamka ali oglaševanje pokriva te predmete, če je blagovna znamka ali vodja oglaševanja zahteval tržne raziskave. Drugi projekti, ki so običajno vključeni v proračun za trženje, vključujejo raziskave novih izdelkov, analizo konkurence in industrijske raziskave.
Operativni stroški
Razen če stroški za pisarniško dobavo pokrivajo drugo postavko v celotnem proračunu podjetja, lahko oddelek za trženje te postavke vključi tudi v svoj proračun. To področje proračuna lahko vključuje tudi računalnike in tiskalnike, kopirne stroje, telefakse in drobilnike. Druga oprema marketinškega oddelka lahko vključuje nakupe za računalniško povezane projektorje za predvajanje diaprojekcij ali video opremo za predogled reklamnih oglasov.
Oglaševanje in promocija
Spletno mesto podjetja in stroški njegovega vzdrževanja lahko prav tako spadajo pod tržno roko, saj se uporablja za oglaševanje in promocijo podjetja. Drugi stroški oglaševanja lahko vključujejo oglaševalske akcije z neposredno pošto, stroške nakupa poštnih seznamov, storitve trženja programske opreme za elektronsko pošto ali spletne oglasne pasice. Storitve grafičnega oblikovanja, radio zvočniki in stroški najemanja zunanjih oglasnih agencij spadajo tudi v področje tržnega proračuna.
