Krivulja povpraševanja na trgu predstavlja odzivnost potrošnikov na spremembe cen na dobro. Večja kot je krivulja povpraševanja, višja je odzivnost v količini, ki se zahteva za spremembo cene. Uporabi se horizontalna krivulja povpraševanja, ki predstavlja krivuljo povpraševanja z naklonom nič. Sprememba cene je na tem trgu nemogoča zaradi konkurence na trgu in popolne zamenjave med dobavitelji.
Krivulja povpraševanja
Zahtevana količina blaga je znesek, ki ga trg želi kupiti po določeni ceni. Obstaja nasprotni odnos med ceno in zahtevano količino. Zvišanje cen bo zmanjšalo povpraševanje in znižanje cen bo povečalo povpraševanje. To razmerje je prikazano na krivulji povpraševanja. Krivulja povpraševanja je negativno nagnjena krivulja, ki ponazarja obratno razmerje med ceno in zahtevano količino. Na grafu krivulje povpraševanja je cena na navpični (Y) osi, količina pa na horizontalni (X) osi.
Elastičnost cen povpraševanja
Cenovna elastičnost povpraševanja je izračun za merjenje odstotne spremembe količine, ki jo zahteva sprememba cene. Elastičnost se izračuna tako, da se odstotna sprememba v količini deli s spremembo cene v odstotkih. Krivulja z elastičnostjo večjo od ene se šteje za elastično, medtem ko se krivulja z elastičnostjo manjša od ene šteje za neelastično. Elastično blago se bolj odziva na spremembe cen kot neelastično blago.
Horizontalna krivulja povpraševanja
Višje kot je krivulja povpraševanja, višja je njena relativna elastičnost. To je vidno na grafu krivulje povpraševanja, saj bo bolj ploska krivulja pokazala veliko večjo spremembo količine za majhno spremembo cene v primerjavi s strmo krivuljo. Horizontalna krivulja povpraševanja je ploska krivulja z naklonom nič. To je popolnoma elastična krivulja povpraševanja. Ker je naklon krivulje nič, je nemogoče, da bi se cena na trgu spremenila.
Praktični pomen
Horizontalna krivulja povpraševanja se uporablja za predstavitev trga, na katerem imajo potrošniki možnost izbire med veliko skupino, ki ponuja skoraj identičen izdelek. Preprosta zamenjava med dobavitelji preprečuje dvig cen, ker bodo potrošniki prišli do konkurenta. Tudi cene ne morejo padati, ker bi podcenjeno blago prejelo jato novih strank, kar bi zvišalo stroške in cene. Popolnoma elastična in horizontalna krivulja povpraševanja v resničnem življenju ne obstaja, ampak se uporablja za boljše razumevanje visoko konkurenčnih trgov.
