To imenujemo slogan, slogan ali geslo, ta kratka izjava o namenu ali odnosu povzema pomembne vidike pristopa podjetja do svojih izdelkov, strank in trga. Izbrani, ne glede na cilje in prednosti podjetja, se motto pogosto izkaže za nič več kot privlačen slogan. Ko povzame bistvo organizacije in to na način, ki se drži spomina bralca, lahko rezultat zagotovi takojšnjo identifikacijo za podjetje, ki ga uporablja kot poseben del njegove blagovne znamke.
Ustvarite svoj predlog vrednosti
Analizirajte, kaj pomeni vaše podjetje - bistvo, kako delate, kar počnete - pojasniti bistvo vaše vrednosti. Ta izjava je enaka tistemu, zaradi česar si drugačen in, verjetno, boljši od tvoje konkurence. Na primer, če vas hitrost, s katero izvajate storitev, razlikuje, bi moral ta atribut postati del vaše ideje.
Začni pisanje mota
Začnite proces pisanja moto tako, da napišete vsako misel, ki pride na misel, ko razmišljate, kako v kratki izjavi prenesti svojo vrednostno ponudbo. Osredotočite se na ustvarjanje kratkih, močnih besednih zvez ali stavkov, ki ne smejo biti daljše od petih do sedmih besed, vendar jih ne cenzurirajte. Ujemite vse svoje ideje sloganov, postavite svoje delo na stran, ko se vaš navdih upočasni in ponovno preuči prizadevanja. Ta postopek se lahko zdi bolj preprost s pisalom in papirjem kot z računalniškim dokumentom, vendar katera koli metoda pisanja deluje tako dolgo, dokler služi svojemu namenu.
Preberite glasno svoje ideje
Preberite glas s seznama kandidatov za geslo. Označite vse tiste, ki se izkažejo kot jezikovni twisters, ali ki ne dajejo neposrednega pomena v nadaljnjem pregledu. Izognite se vsem, ki bi pretiravali tisto, kar počnete na način, ki bi lahko postal odgovornost v primerjavi z mnenjem vaših strank o vaši vrednosti. Ne želite si opisati sebe kot enakovredno najboljši stvari od narezanega kruha, če boste zaradi primerjave morda neprijazni.
Oglejte si jih v pisanju
Natisnite vse preostale možnosti v velikem tipu na en list papirja. Vse jih pritrdite na oglasno desko ali zid, kjer jih lahko pregledate. Oglejte si, kako izgledajo od daleč, kot da so napisani na znaku podjetja.
Vprašajte za nasvet
Vprašajte druge - sodelavce, prijatelje, družino, ciljne skupine - za prispevke o preostalih kandidatih. Osredotočite se na vprašanja, ali sporočilne oznake sporočajo jasno, nepretrgano izjavo o vaši blagovni znamki in poslanstvu. Razveljavi vse alternative, ki ne uspejo pridobiti glasov, tudi tvoje priljubljene.
Preverite težave
Preverite sistem za iskanje patentov in blagovnih znamk v ZDA, da preverite, ali vaš izbrani slogan še ne obstaja kot slogan z zaščiteno blagovno znamko. Prav tako lahko dvojno preverite stavek na Googlu, da se prepričate, da ga uporabljate samo podjetje. Res je, da veliki možgani mislijo enako in samo zato, ker niste poznali druge družbe, ki je že uporabljala slogan, ne pomeni, da jo lahko ali bi jo morali uporabiti.
Če vaše podjetje opravlja precej dejavnosti v drugih državah ali z govorci drugih jezikov (ali v prihodnosti), anketirajte posameznike, ki zastopajo te lokacije in jezike, da bi zagotovili, da se vaš moto ne prevede v ali ne predlaga, da bi bilo kaj nesramno, nejasna ali neprimerna.
Preizkusite svoj moto po telefonu prijatelju, da se izognete uporabi moto, ki ga je težko jasno slišati prek telefonske povezave. V pogovorih ne želite izgubljati časa, da bi pojasnili ali črkovali. Oglejte si primer poskusa podjetja Coca-Cola, da bi v svoji kartici soda: "Preizkusimo nov zavihek", je zvenel kot "Manj okusa, nov zavihek."
