Ko ste se zadnjič udeležili dogodka, velikega ali majhnega, ste verjetno opazili izdelke in storitve podjetij na celotnem prizorišču. Različne korporacije prikazujejo transparente ali oglase z logotipi, izdelki ali storitvami, ki zbujajo zanimanje strank. To je način, da podjetja, ki služijo skupnosti, sodelujejo pri posebnih dogodkih in vzrokih. Poleg tega mnoga podjetja včasih povabijo potrošnike, da neposredno izkusijo in neposredno sodelujejo s proizvodi, da bi pridobili nove stranke ali ustvarili prepoznavnost blagovne znamke.
O sponzorstvu
Možnosti sponzorstva so na voljo za obravnavo kakršne koli strategije podjetja, ne glede na proračun za trženje. Na primer, če podjetje ne najde primerne priložnosti, da poveže svoje ime ali blagovno znamko z dogodkom ali razlogom, lahko podjetje ustvari svojo lastno priložnost za izpolnitev svojega cilja, kot je družba, ki gosti golf dogodek podjetju, ki zbira denar za pomoč ponovno zgraditi knjižnico. Poleg tega lahko podjetje povabi tudi druga podjetja k sodelovanju v dogodku ali vzroku.
Sponzorske ravni
Organizacija se odloča o različnih stopnjah sponzorstva, organizator dogodka pa se o stopnji sponzorstva pogaja z oddelkom za trženje podjetja. To vključuje tudi postavke ali koristi, ki jih podjetje prejme za sponzoriranje dogodka. Sponzorske ravni se razlikujejo in ne vključujejo vedno izmenjave denarja. Na primer, nekateri dogodki se odločijo, da imajo bronasto, srebrno in zlato raven, medtem ko se drugi dogodki odločijo za stopnjo sponzorstva v rdeči, rumeni in zeleni barvi. Vsaka raven sponzorstva koristi podjetju na različne načine. Na primer, podjetje, ki se je odločilo, da postane mladinski sponzor za dogodek, bi lahko prejelo priložnost, da udeležencem posreduje brošure, promocijske izdelke in prikaže oglas v navpični velikosti v reviji dogodka za 2.500 USD, medtem ko podjetje, ki se odloči za premiernega pokrovitelja, dobi priložnost za prospekte, dobite štiri vstopnice za mizo na večerji dogodka, oglas na celotni strani v reviji dogodka in priložnost, da udeležencem zagotovite promocijske izdelke za 6.000 $.
Elementi sponzorstva
Sponzorstva imajo vrsto elementov. Podjetja imajo možnost ponuditi darila ali promocijske izdelke, kot so majice, pisala in torbe. Organizator prireditve ima tudi možnost, da sponzorskim podjetjem podeli spodbude za zabavo, kot so razstavni prostori na športnih prireditvah ali vstopnice v prvi vrsti za koncert. Poleg tega imajo podjetja, ki sponzorirajo dogodek, priložnost, da oglašujejo prikazni oglas, prikažejo logotip ali pa se njegovo ime omeni v radijski reklami. Drugi element vključuje tekmovanje, tako podjetje, ki ponuja brezplačne vstopnice za PGA, MTV Awards ali brezplačno potovanje. Še en element sponzorstva bi lahko vključeval osebje podjetja, ki bi dostopalo do udeležencev, tako da bi imelo popust na naročnino za revijo ali pošiljal mesečno glasilo. Poleg tega je velik element za dogodek možnost, da udeleženci spoznajo slavno osebo.
O dogodkovnem marketingu
Marketing dogodkov vključuje tematsko dejavnost, razstavo ali razstavo za promocijo izdelka, storitve ali organizacije. Namen trženja dogodkov je motivirati potrošnike in ustvariti zagovornike blagovne znamke. Nekateri se nanašajo na trženje dogodkov kot na živo trženje ali trženje izkustva. Ali se nanašate na trženje dogodkov kot na živo trženje ali trženje izkustva, potrošnik dobi interakcijo s produktom in izkusi izdelek od blizu. Na primer, podjetje, ki izda novo tablično računalnik, lahko gosti začetni dogodek, ki potencialnim in sedanjim strankam omogoča, da sodelujejo v dogodku, tako da preizkusijo novo tablico. Udeleženci imajo tudi možnost, da podjetju ponudijo preglede takoj po svojih izkušnjah z izdelkom. Poleg tega lahko udeleženci dogodka sodelujejo v igrah in aktivnostih med dogodkom.
Interakcija dogodka
Potencialni potrošniki in sedanji potrošniki blagovne znamke lahko neposredno sodelujejo z novimi izdelki, storitvami ali razvojem blagovne znamke. Podjetje se povezuje in poučuje kupce o izdelku. Udeleženci lahko poskusijo izdelek pred nakupom izdelka in si delijo izkušnjo s svojimi prijatelji, kot so družabno mreženje ali beseda iz ust.
Primeri trženja dogodkov
Marketing dogodkov se zgodi več, kot mislijo ljudje. Na primer, T-Mobil @Home Freedomfest, ki se je tržil v New Yorku, Denverju in Chicagu, je bil nepričakovan dogodek na lokaciji, ki je imela velik promet, kjer so potrošniki uživali v zabavi v živo, brezplačni hrani in igrah. Nekateri udeleženci so bili oblečeni kot stric Sam in so sodelovali pri ovirah za pridobitev nagrad. Druga vrsta trženja dogodkov je vključevala sončna očala Ray Ban in prevoz znanih osebnosti in VIP osebkov med dogodkom Sundance. Kolesarji v shuttleu so igrali resnico ali si upali in so prejeli par sončnih očal.
