Grassroots marketing in gverilski marketing sta zelo podobna. Oba sta namenjena širjenju besede o podjetju ali javnem osebju z vključevanjem množic. Guerrilla marketing je izraz, ki ga je skoval Jay Conrad Levinson za trženje, ki zahteva veliko časa in energije za izvedbo podjetja brez velikega proračuna. Grassroots trženje vključuje kampanje, ki se začnejo ali se širijo skozi množice, z majhnim posegom podjetja, ki se trži.
Izvor
Trženje na začetku lahko sprožijo notranji marketinški oddelek, marketinška agencija ali preprosto podporniki podjetja. Pogosto ti podporniki vključujejo vplivne stranke, kot so znane osebnosti ali priljubljeni blogerji. Toda vsaka velika skupina ljudi, ki hkrati izraža podporo podjetju ali javni osebnosti, je lahko primer trženja na lokalni ravni. Ključna sestavina za trženje, ki ga vodijo oboževalci ali stranke, je, da se vsi organizirajo za določen namen: spodbujanje drugih k nakupu, glasovanje ali sprejemanje drugih ukrepov. Gverilsko trženje se vedno začne s podjetjem ali marketinško agencijo.
Taktike
Trženje Grassroots uporablja miren pristop k širjenju sporočila o podjetju. Taktike vključujejo prenašanje blaga z logotipom podjetja, zagon sponzoriranega spletnega mesta in pisanje blogov o temi, vključno z imenom podjetja v objavah. Trženje Grassroots zagotavlja, da je sporočilo podjetja pred ciljno skupino tako pogosto, da se začnejo spraševati o podjetju. Tržne taktike gveril vključujejo prenašanje kuponov ali tekmovanja v teku. Pravi, "če sodelujete z nami, vam bomo to nagradili."
Stroški
Ko množice sprožijo trženje na lokalni ravni, podjetje nima nobenih stroškov, razen če se odloči za sodelovanje. Na primer, če stranka posname videoposnetek o podjetju in gre za virus, se lahko podjetje odloči za nakup videoposnetka. Vendar pa je celotno produkcijo in distribucijo videa do te točke plačala stranka. Trženje, ki ga niso začele množice, in vse oblike gverilskega trženja plačuje podjetje, ki želi voditi kampanje.
Namera
Splošni cilj tako množičnega kot gverilskega trženja je povečati prodajo in prepoznavnost blagovne znamke. Toda v primeru množičnega trženja, ki ga je začela množica, bi bil prvotni cilj lahko preprosto ustvariti nekaj zabavnega, kot je video ali smešna slika, da bi podprli podjetje ali vzrok. Namen vseh trženjskih programov, ki jih je začelo podjetje ali njegova marketinška agencija, je povečati prodajo in zavedanje blagovne znamke od samega začetka.
