Učinek bičanja se pojavi v dobavni verigi, ker kupci podjetja pretirano reagirajo na nihanje povpraševanja kupcev. Prenašanje blaga povzroča dragocen presežek, medtem ko je podkupovanje povzročilo pomanjkanje, ki odtujilo stranke.
Procesi upravljanja zalog
Distributerji in trgovci na drobno upravljajo procese inventarja na različne načine. Nekateri uporabljajo sisteme, ki kupujejo ročno, kjer kupec spremlja ravni zalog in postavi naročila za dopolnitev po potrebi. Druge imajo avtomatizirane sisteme naročanja, kjer prodajalci pošiljajo nove pakete, ko določeni izdelki dosežejo minimalne prage inventarja. Medtem ko avtomatizirani in vnaprej načrtovani sistemi pogosto pomagajo preprečevati učinek bičanja, ne omogočajo vedno hitrih odzivov na nepričakovano dejavnost povpraševanja. V nekaterih primerih trgovci na drobno vzdržujejo lastne distribucijske centre, da bi blago približali maloprodajnim lokacijam za hitrejše polnjenje naročil.
Pomanjkanje ali presežek
Pomanjkanje inventarja pomeni, da nimate dovolj izdelka, da bi zadovoljili takojšnje potrebe kupcev. Ta scenarij je na splošno slabši od presežka, ker zamudite priložnosti za prihodke in tvegate, da boste stranke odpeljali na tekmece, ki imajo na voljo blago. Presežek pomeni, da ste preveč naročili in imate več inventarja, kot je potrebno za kratkoročno povpraševanje. Težava pri tem scenariju je, da je upravljanje zalog drago. Trgovci na drobno imajo omejen prostor za shranjevanje in raje uporabljajo večino tega prostora za trgovanje in prodajo blaga. Dodatni prostor za shranjevanje zahteva dodatne pripomočke in upravljanje stroškov. Prav tako naletite na težave z elementi, ki so uničeni ali potečejo.
Bullwhip Vzroki
K učinkom bičanja prispevajo številni dejavniki. Osrednji problem je nedosledno povpraševanje strank. Ko se pojavi dosledno in predvidljivo povpraševanje, je naročanje inventarja za nadaljevanje sorazmerno preprosto. Vendar pa imajo podjetja, ki imajo nihanja na podlagi inovacij izdelkov, sezonske narave ali družbenih trendov, več težav pri natančnem naročanju. Tudi zamude pri obdelavi naročil so problematične. Kupec lahko naroči več blaga pravočasno, da zadosti povpraševanju, vendar lahko zamude pri vlečenju in pošiljanju naročil s strani prodajalca povzročijo, da nove dobave pridejo pozno. Tudi človeška čustva igrajo vlogo. Kupci ne želijo dvakrat narediti enake napake. Zato je težko prekomerno nadomestiti primanjkljaj tako, da naslednjič kupimo preveč zalog, ali pa pokrijemo presežek z nakupom premalo.
Zmanjšanje učinka Bullwhip
Eden najboljših načinov za zmanjšanje učinka bičanja je prilagajanje postopkov naročanja. Prehod iz večjih serij na manjše, pogostejše serije prispeva k stroškom dostave, vendar izboljšuje natančnost. Dosledne cenovne strategije prav tako prispevajo k bolj ali manj predvidljivemu povpraševanju kupcev kot stalno naraščanje in zniževanje cen. Tesno sinhroniziranje sistemov za zaloge s prodajalci krepi samodejne postopke naročanja. Nekateri trgovci na drobno uporabljajo sisteme za zaloge, ki jih upravljajo dobavitelji, kjer oskrbujejo spremljane ravni izdelkov za shranjevanje in samodejno pošiljajo nove pošiljke, kadar je to potrebno.
