Čeprav blagovna znamka ustvarja različne prednosti, kot so lojalnost blagovne znamke in prepoznavnost, ima blagovna znamka tudi slabosti. Določena področja blagovne znamke zahtevajo obsežno spremljanje, pa tudi visoke stroške in določena tveganja. Ko se blagovna znamka poveže z osebo ali skupino, imajo negativni dogodki, ki obkrožajo osebo ali skupino, potencial, da se »znebijo« same blagovne znamke.
Stroški
Nekateri stroški se pojavijo pri blagovni znamki. Da bi bila blagovna znamka učinkovita, ji mora biti izpostavljeno največje število potencialnih strank. To stane denar. Ena poceni metoda je, da greš z virusom, v katerem ustno in internetno oskrbo zaganja podjetje. Vendar pa je izpostavljenost virusu nepredvidljiva; ne obstaja nikakršna varna metoda za virus.
Socialne omejitve
Blagovna znamka je učinkovita za komercialne izdelke. Blagovna znamka v komercialnem okolju, medtem ko je draga, prenese stroške na potrošnika v smislu višjih cen. Vendar pa blagovna znamka trpi, kadar se uporablja za socialne industrije. Kadar se blagovna znamka odvija v socialni areni, se stroški prenesejo na donatorje, zaradi česar je organizacija manj učinkovita fiskalno.
Slika
Če je posameznik ali skupina povezana s programom blagovne znamke, se pojavijo težave, če je slika podvržena. Ko je bil profesionalni nogometaš Michael Vicks aretiran zaradi obtožb v zvezi s psi in nezakonitim igranjem na srečo, so ga Atlanta Falconi prerezali iz pogodbe. Zaradi njegovega obnašanja je ekipa (kot tudi Nacionalna nogometna liga) utrpela udarec v javnem dojemanju. Iz istega razloga, ko se ena oseba popolnoma poveže z blagovno znamko, bi lahko njen odhod iz podjetja povzročil trpljenje. Na primer, ko je prišlo do poročil, da je Steve Jobs iz Apple umiral od raka, so se delnice založil.
Vzdrževanje blagovne znamke
Da bi blagovna znamka uspela, je treba vložiti veliko truda v ohranjanje prisotnosti blagovne znamke. V majhnem obsegu lahko posameznik prevzame odgovornost za vzdrževanje blagovne znamke, vendar večja podjetja potrebujejo delitev blagovne znamke. Vzdrževanje blagovne znamke pomeni sledenje zgodbam in komentarjem o zadevni blagovni znamki, odgovarjanje in obravnavanje vseh skrbi. Pomembno je najti pravo ravnotežje med ohranjanjem blagovne znamke in težkim ravnanjem.
Na primer, da bi zaščitili blagovno znamko svoje blagovne znamke, McDonald's toži vse in vsa podjetja, ki uporabljajo McDonald'sovo ime ali različico imena. Restavracija z imenom »Little Mac« je spremenila ime, ko so korporativni odvetniki McDonald'sa grozili s sodnim postopkom. Ukrepi, kot je ta, lahko okamenijo podobo blagovne znamke.
