Zeleno trženje vključuje podjetja, ki svoje izdelke postavljajo kot okolju prijazne ali energetsko učinkovite. Veliko različnih blagovnih znamk v številnih industrijskih panogah uporablja zeleno trženje kot način, da se izstopijo iz množice konkurentov, zeleni marketing pa lahko povzroči težave tudi podjetjem, ki se zanašajo na to na račun drugih oblik promocije.
Certificiranje
Če želite tržiti svoje izdelke kot "zelene", boste morda morali iti skozi drag in dolgotrajen postopek pridobivanja okoljskih certifikatov. Ti certifikati, ki jih vlade, industrijska združenja, trgovinska združenja in skupine za zastopanje potrošnikov distribuirajo, zahtevajo, da proizvodi izpolnjujejo določene standarde za rabo energije, učinkovitost ali možnost recikliranja. Izpolnjevanje teh standardov je lahko težavno, zlasti ob ohranjanju nizkih cen. Vendar pa brez uradne potrditve stranke nimajo možnosti, da bi ocenile resnico za vašo "zeleno" trditvijo.
Večji nadzor
Če trženje v vašem podjetju uveljavlja trditve o svojih zelenih izdelkih ali splošno zavezanost okoljski občutljivosti, vas lahko odpre tudi večji nadzor potrošnikov in skupin za varstvo okolja. Analitiki lahko preučijo vse, od količine energije, ki jo uporabljajo vaši proizvodni procesi, do tega, kje pridobivate surovine in koliko embalaže uporabljate za pošiljanje izdelkov na trg.Izdelava okoljskih trditev je lahko pametna šele, ko uvedete zeleno politiko, ki doseže vse ravni proizvodnje in delovanja.
Individualnost
Zeleno trženje lahko vaše podjetje izstopa med drugimi, ki imajo izdelke s podobno kakovostjo ali cenami. Zeleni marketing spodbuja bolj premišljeno, odgovorno celostno podobo podjetja. To velja tudi za stranke, ki ne obravnavajo okoljskih vprašanj kot glavno prednostno nalogo. Poleg konvencionalnih trditev o nizkih cenah, trajnosti in stilu, ki jih kupci že večkrat slišijo, dajejo marketinškim materialom vašega podjetja tudi širši nabor govornih točk.
Odzivi strank
Zeleno trženje lahko povzroči različne vrste odzivov strank, ki lahko služijo kot koristi ali pomanjkljivosti takšne tržne strategije. Okoljsko ozaveščeni potrošniki se lahko obrnejo na vašo blagovno znamko in sprejmejo vaše izdelke. Morda boste lahko uporabili zeleno trženje, da bi povečali nevtralne potrošnike, ki cenijo druge lastnosti, vendar vidijo okoljske koristi vaših izdelkov kot rahlo prednost pred podobnimi konkurenčnimi izdelki. Po drugi strani nekateri potrošniki izenačujejo zeleno trženje s proizvodi, ki stanejo več ali žrtvujejo praktično vrednost za nejasne ali nedokazane okoljske koristi. Zeleno trženje se lahko z novo terminologijo izogne tej negativni konotaciji. Na primer, spletna stran Environmental Leader ugotavlja, da gradbena industrija uporablja izraz "zgradba z visoko zmogljivostjo", da bi se izognili skrbi kupcev zaradi zmanjšane trajnosti, ko gre za zelene gradbene materiale in tehnike.
