Okoljska odgovornost je bila dodana podjetniški agendi v 21. stoletju. Podjetja so odgovorna tako za vlado kot za družbo, da poslujejo na okolju prijazen način. Zeleno trženje uporabljajo podjetja za sporočanje poudarka blagovne znamke na poslovne prakse ali izdelke, ki koristijo okolju.
Priložnosti za izdelke
Rastoča ozaveščenost potrošnikov in zanimanje za ohranjanje in izkoriščanje naravnih virov je prispevala k prilivu v prodajo in trženje okolju prijaznih in ponovno uporabnih izdelkov. "Organska" je postala ključna beseda pri trženju. Prodaja ekoloških proizvodov je v letu 2009 dosegla 26,6 milijarde dolarjev, po poročanju Barbare Haumann v poročilu iz aprila 2010 za združenje za ekološko trgovino. 24,8 milijarde dolarjev je bilo ustvarjenih iz prodaje ekoloških živil in dodatnih 1,8 milijarde dolarjev je bilo ustvarjenih z neživilskimi ekološkimi proizvodi.
Izboljšana okoljska ozaveščenost
Enciklopedija podjetja (2. izdaja) je poudarila, da je korist, ki je v skladu z industrijo in potrošniki, razširitev okoljske ozaveščenosti. Ker podjetja tržijo svoje okolju prijazne napore in izdelke, hkrati spodbujajo zeleno pobudo. To ohranja prizadevanja drugih podjetij za bolj zeleno odgovornost in povzroča, da potrošniki ostanejo pozorni pri prevzemanju odgovornosti podjetij za svoja dejanja.
Premijske cene
Spremljanje okoljskih pričakovanj je lahko za podjetje drago. Za ohranitev deževnih gozdov, recikliranje, zmanjšanje odpadkov in drugih okolju prijaznih ukrepov je potreben čas, sredstva in usklajena prizadevanja. Korist širitve zelenega trženja je, da lahko potrošniki postanejo bolj udobni in se strinjajo s plačevanjem višjih cen premij za pridobitev zemeljsko prijaznih izdelkov ali za podporo podjetjem, ki se ukvarjajo z zelenimi dejavnostmi. Encyclopedia of Business priznava, da je ključna naloga tržnikov, da stranke dobijo na te premijske cene.
Širitev dobavitelja
Izziv, s katerim se soočajo zgodnji uporabniki okoljskega gibanja, je bila omejena ponudba okolju prijaznih živil in neživilskih proizvodov. Podjetja, ki so prvotno prodajala ekološka živila, so se zaradi omejenega števila ekoloških kmetov in dobaviteljev soočala z visokimi cenami. Vendar Haumann v svojem poročilu ugotavlja, da so "trgi kmetov", "co-ops" in "CSA" (skupnostno podprto kmetijstvo) pridobili veliko zanimanja, saj potrošniki vedno bolj iščejo lokalno in regionalno pridelano ekološko hrano. " Trgovci na drobno imajo tudi koristi od močnejših lokalnih zalog ekoloških živil.
