Tržno zavarovanje vključuje tiskane materiale, ki jih podjetje ustvarja in distribuira za promocijo svoje blagovne znamke, izdelkov in storitev. Brošure, letaki, glasila, informativni listi, tehnični dokumenti in sporočila za javnost so običajni primeri tržnega zavarovanja.
Koristi za brošure
Brošure so zložene, samostojne ali vstavljene. Brošura običajno vključuje več delov, ki opisujejo podjetje ali izdelek. Brošura, ki temelji na izdelku, lahko vključuje značilnosti izdelka, vrste uporabnikov, prednosti, grafiko in kontaktne informacije. Brošure ponujajo fleksibilnost pri distribuciji, tako da jih lahko pošljete po pošti, vzpostavite prikaz v vašem podjetju ali jih oddate na sestankih ali dogodkih.
Uporabnost letakov
Letaki so enostranski kosi, ki vključujejo mešanico slik in besed. Letaki ponujajo tudi fleksibilnost pri distribuciji. Lahko pošljete letake na obete v pošti ali jih spustite v lokalnih podjetjih in jih prosite, da izmenjujejo informacije s svojimi delavci. Ta pristop je učinkovit za promocijo dogodkov. Skupnosti imajo tudi javne prostore in oglasne deske, kjer lahko postavite letake. Čeprav imajo nekatera mesta omejitve, boste morda lahko obesili letake na svetlobnih drogovih v poslovnem okrožju.
Zavarovanje, ki ga vodi dokument
Informativni listi, bele knjige in sporočila za javnost so bolj primerni za kopiranje tržnih zavarovanj. Informativni list je seznam podatkov ali zanimiv vpogled v blagovno znamko ali izdelek. Bela knjiga je tehnična dokumentacija, ki temelji na raziskavah in poudarja inovativnost novega izdelka. Sporočila za javnost vključujejo informacije, ki jih morajo mediji predstaviti bralcem, gledalcem ali poslušalcem. Vsi ti mediji so namenjeni množični komunikaciji preko medijskih kanalov.
Distribucija novic
Podjetja uporabljajo novice za notranjo in zunanjo komunikacijo. Kot obliko tržnega zavarovanja se tiskana glasila pošiljajo naročnikom ali strankam. Glasila običajno vključujejo obvestila, trenutne dogodke in v prihodnost usmerjene vpoglede. Primarni cilj glasila je ohraniti sveže informacije o blagovni znamki pred ciljnimi možnostmi. Glasila prav tako pomagajo pri zadrževanju strank z ohranjanjem stalne interakcije z obstoječimi strankami. Strankam je težko pozabiti svojo blagovno znamko, ko imate v svojem nabiralniku enkrat ali večkrat na mesec novice.
Pomanjkljivosti
Tržno zavarovanje predstavlja nekatere izzive. Prvič, z dostopom do brezplačnih orodij za digitalno promocijo, kot so elektronska pošta in socialni mediji, podjetja včasih oklevajo vlagati v tiskanje zavarovanj. Če želite izstopati s privlačno, barvito zasnovo, morate vlagati še več. Prav tako pogosto imate zelo nizko donosnost naložb s tržnimi zavarovanji. Na primer, Združenje za neposredno trženje je navedlo, da je direktna pošta od aprila 2012 imela skromno 4,4-odstotno stopnjo odgovora, kar pomeni, da se številne brošure, letaki in glasila, ki jih pošljete po pošti, zavržejo ali ignorirajo. Vendar so te stopnje precej višje od povprečnih stopenj odzivnosti e-poštnih kampanj.
