Za boljše ali slabše je oglaševanje povsod, z navdušenjem novih izdelkov, velikimi obljubami in upanjem za nekaj novega ali drugačnega. Vklopite televizijo, se pomaknite po vaših socialnih omrežjih ali poslušajte svojo najljubšo radijsko postajo in ugotovili boste, da se je težko izogniti, da bi vam nekdo poskušal kaj prodati. Medtem ko oglaševanje deli informacije in nas obvešča o tem, kaj je novega, to počne, da bi prepričali, namesto da bi izobraževali, zato je njen vpliv včasih lahko bolj negativen kot pozitiven.
Pozitivni in negativni oglasi
Včasih je oglaševanje koristno, ker se naučimo novih stvari o stvareh, ki nas zanimajo. Zato je pomembno upoštevati pozitivne in negativne vidike oglaševanja v našem vsakdanjem življenju. Prek oglasov se pogosto učimo o:
- Novi koristni izdelki
- Socialni problemi
- Podjetja, ki se usklajujejo z našimi vrednotami
- Politični kandidati
- Nove ideje
Kadar se oglas izobražuje brez motiva, ki potegne volno preko naših oči, je lahko koristen in odpira nova vrata. Po drugi strani pa lahko negativni vidiki oglaševanja vplivajo tudi na nas:
- Uveljavljanje negativnih stereotipov
- Ustvarjanje občutka nezadovoljstva
- Navdihovanje stresa v naših odnosih z nami in drugimi
- Vplivanje na nas, da bi porabili denar, ki ga nimamo
- Prepričati nas, da kupimo stvari, ki jih ne potrebujemo
- Izkoriščanje naših ranljivosti
Piščanec ali jajce?
Razprava o pozitivnih in negativnih straneh oglaševanja je podobna zloglasnemu piščančjem ali jajčnemu vprašanju. Nekateri ljudje trdijo, da oglaševanje povzroča negativne učinke, drugi pa trdijo, da le odraža, kaj se že dogaja v kulturi. Resnica je verjetno v neki kombinaciji tega. Stefano Tartaglia in Chiara Rollero sta izvedla študijo o tem v Italiji in na Nizozemskem. Obe državi imata različne predstave o vlogah spolov, medtem ko je Nizozemska veliko bolj egalitarna kot Italija.
Tartaglia in Rollero sta preučila tiskane oglase iz obeh držav s podobami žensk in moških. Ugotovili so, da je večina oglasov pokazala moške v poklicnih vlogah in ženske v dekorativnih ali gospodinjskih vlogah, vendar je imela Italija več spolno stereotipnih predstav v oglaševanju kot bolj egalitarna Nizozemska.
Študija je ugotovila, da medtem ko oglaševanje odraža kulturo, vpliva tudi na to, zato je smiselno izbrati podobe v oglaševanju, ki odražajo, kam želimo iti kot kultura.
Negativni učinki oglaševanja na družbo
Za vse pozitivne potenciale v oglaševanju je realnost ta, da pogosto vpliva na družbo na negativen način. Eden od negativnih vidikov oglaševanja je njegov potencial, da se vključi v nerealna pričakovanja, vzbudi nezadovoljstvo in vpliva na naše miselne procese na načine, ki so izven našega nadzora. To se deloma zgodi zato, ker porabimo oglase kot posameznike, ampak tudi zato, ker oglasi vplivajo na širšo kulturo, ki nas oblikuje.
Stvari, kot so materializem, deloholizem, nezdrave življenjske navade, alkoholizem, politično blatenje in nerealni pogledi na telesno podobo v oglasih negativno oblikujejo našo kulturo in vplivajo na najbolj ranljive med nami. Medtem ko v oglaševanju niso dovoljene neposredne laži, so laži o opustitvi pogoste, in oglasi pogosto posegajo po naših čustvih, da nas lahko kupijo v tem, kar nam govorijo.
Negativni učinki oglaševanja na otroke
Otrokom je težko razlikovati med oglasi in televizijskimi programi in jim primanjkuje razvite intuicije, da bi jih opozorili, ko je prepričanje v igri. Občutljivi so na oglase, ker jih je bolj verjetno, da jih sprejmejo kot resničnost, brez veščin kritičnega razmišljanja, ki so potrebne za postavitev pomembnih vprašanj. Otroci verjamejo v to, kar jim povejo.
Oglaševalci pogosto oglašujejo otroke z oglaševanjem na načine, ki še naprej vplivajo na njih v odrasli dobi. V študiji, ki sta jo leta 2014 opravila Connel, Brucks in Nielsen, smo izvedeli, da lahko oglasi v otroštvu ustvarijo predsodke, ki so še v odrasli dobi. Udeleženci študije so ocenili nezdrave izdelke, ki so jih oglaševali kot otroke, bolj zdravi in bolj neškodljivi, kot so bili. Na srečo je bila preprosta zavest o tem pristranskosti njen protistrup.
Negativni učinki oglasov negativnih oglaševalskih akcij
V skladu z Wesleyan Media Project so oglasi iz kampanj postali vse bolj negativni v preteklih volilnih ciklih. Ti oglasi pogosto motijo potrošnike in lahko spremenijo kanal, ne pa tudi, če se strinjajo s tem, kar je bilo povedano. Oglasi negativnih oglaševalskih akcij nagibajo k začarnemu krogu, kjer obe strani prikazujeta oglase naprej in nazaj v jalovem, narcističnem poskusu, ki je podoben tantrumu, da bi bili njihovi nasprotniki videti slabši in slabši, hkrati pa so se počutili bolje.
Blatenje v negativnih oglaševalskih oglasih ustvarja okolje, v katerem se težko izognemo obtožujočemu razmišljanju. Med ciklom volitev se pomikajte po viru novic v družabnih medijih in verjetno boste videli "intenzivne argumente in žalitve" med "prijatelji", ki običajno ne bi delovali tako. Nobenega jamstva ni, da bi bolj pravično politično oglaševanje rešilo to težavo, a ker oglasi oblikujejo kulturo, to zagotovo ne bi škodilo.
Negativni učinki oglaševanja drog
Oglasi z drogami so ugodni, ker potrošnike opozarjajo na možnosti zdravljenja, o katerih drugače ne bi vedeli. Vendar pa so tudi nagnjeni k temu, da dajejo prednost zdravilu v glasnejšem glasu in tveganje v mehkejšem ali hitrejšem glasu z odvračanjem pozornosti ljudi na zaslonu. Zato nekateri zdravniki skrbijo, da njihovi bolniki niso tako ozaveščeni o tveganjih, ki so povezana z določenim zdravilom, kot so s koristmi.
Ker so lahko oglaševalski sloti dragi, se manjša podjetja ali alternativne možnosti zdravljenja običajno ne oglašujejo toliko kot tista, ki jih proizvajajo velika farmacevtska podjetja. Zato se potrošniki pogosto ne zavedajo širokega nabora možnosti za zdravje in dobro počutje. Pri iskanju zdravstvene oskrbe od strokovnjaka, ki je dobro seznanjen z najrazličnejšimi možnostmi zdravljenja, bi lahko pomagali pri pokritju slepih točk bolnika.
Oglasi in telesna podoba
V določenih obdobjih leta so oglasi o prehrani, telesni vadbi in hujšanju skoraj povsod. Podobe skrajne mršavosti in negativnega pogleda na tiste, ki so večje, kot tudi pretirane trditve o učinkovitosti diete lahko negativno vplivajo na telesno podobo in občutek lastne vrednosti, zlasti pri mladih. Nepoštenost, ki označuje prehranske programe in spremembe življenjskega sloga, kot je vedno pozitivna, še naprej prepriča ranljive ljudi, da se vključijo v odločitve, ki morda niso primerne za njih fizično, razvojno ali čustveno.
Dieta je vredna 66 milijard dolarjev v ZDA. sam, in pogosto zasluži denar od ljudi, ki se borijo z lastno vrednostjo in sprejemanjem. Ko otroci ali ljudje z nizko samozadostnostjo gledajo na oglase, ki povezujejo povečano mršavost s povečano lastno vrednostjo, pogosto želijo kupiti oglaševane izdelke.
V odgovor na to lahko potrošnikova prizadevanja, ki se začnejo z majhnimi omejitvami v hrani ali povečanjem vadbe, sčasoma postanejo intenzivnejša in se celo razvijejo v motnje hranjenja. Ti ranljivi ljudje se pogosto ne zavedajo, kako resno vplivajo na njih oglasi ali drugi kulturni vplivi, da prehrana pogosto ni učinkovita in da morda ne prispevajo vedno k splošnemu zdravju.
Oglasi in vloge spolov
Oglasi pogosto prikazujejo spolne vloge na tradicionalne načine, ki krepijo stereotipe. Pomislite, kolikokrat ste videli izdelke za čiščenje, prehrano in lepoto, ki se tržijo za ženske, medtem ko se orodja, avtomobili in pivo tržijo proti moškim. Ti stereotipi niso zastopani na vseh področjih oglaševanja, ampak dovolj, da bodo otroci, ki jih bodo gledali, dobili idejo o tem, kdo naj bi bili, ko rastejo v ženske in moške.
Res je, da lahko v oglaševanju doma ali v šolah delno preprečimo negativne stereotipe o spolni vlogi, vendar pa se z mlajšo generacijo, ki se ukvarja z vedno večjim številom zaslonov z manj občutka za pozitivno počutje, oglaševanje še vedno močno vpliva na vsakdanje življenje in prepričanja.
Oglaševanje in socialni mediji
Na svetovni ravni ljudje dnevno porabijo povprečno 135 minut na družabnih medijih. Podjetja in tržniki so začeli izkoriščati to realnost prek oglasov. Medtem ko se večina ljudi ukvarja s socialnimi mediji, da bi se povezala z drugimi, so v procesu bombardirani s profesionalno nameščenimi oglasi in prijatelji, ki prodajajo stvari, vsi pa jih poskušajo prepričati, da porabijo svoj denar.
Povečanje neposrednih prodajalcev, ki ponujajo svoje izdelke v družabnih medijih, pomeni, da so meje med prijatelji in prodajalci zabrisane. Ljudje se pogosto počutijo užaljeni, ko jim prijatelj, ki ga niso slišali že od nekdaj, pride do njih, da se ne povežejo, ampak da poskušajo nekaj prodati ali jih prisiliti, da se pridružijo svoji ekipi za neposredno prodajo.
Tudi tisti, ki delajo s prodajo, lahko postanejo zmedeni glede meja, saj pogosto kopirajo in prilepijo skripte, ki jih ponujajo njihova podjetja, ki so jih prepričali, da opravljajo storitev za svoje prijatelje s prodajo zanje. Lahko se celo počutijo hvaležne družbi, ker jih je navdihnila, da se ponovno povežejo s starimi prijatelji, medtem ko ti isti prijatelji dejansko zamerijo prodajalcu, da ima skrite motive.
Obravnavanje ranljivosti za oglaševanje
Številne države po svetu priznavajo negativen vpliv oglaševanja na ranljive ljudi, vključno z otroki. Države, kot so Švedska, Norveška, Brazilija, Mehika, Čile in Anglija, imajo omejeno oglaševanje, ki je namenjeno otrokom. Nekatere države so omejile samo reklame z junk in sladkarijami, medtem ko so druge omejile oglaševanje na otroke, mlajše od 12 ali 16 let. Ta prizadevanja pomagajo zaščititi najbolj ranljive med nami: otroke, ki so manj sposobni razlikovati resnične od lažnih ali prepoznavnih ko jih nekdo poskuša prepričati o nečem.
Poleg vladnih prizadevanj za zaščito ranljivih skupin prebivalstva pred negativnim vplivom oglaševanja, imajo vlogo tudi posamezniki in družine. Ko se zavedajo, se starši lahko odločijo za:
- Omejite čas zaslona
- Netehne reklame
- Nakup televizijskih naročnin, ki odpravljajo oglase
- Vključite se v razprave o oglasih s svojimi otroki
Za ranljive odrasle populacije modaliteti, kot je nevrofeedback, obetajo pomoč možganom na nove načine, ki povečujejo alfa valove in aktivnosti v možganskih središčih odločanja, kar lahko zmanjša impulzivnost in ranljivost proti prepričevanju. Namerne izbire za zdrave meje z mediji in vključevanje načinov zdravljenja, kadar je to potrebno, lahko pomagajo omejiti negativni vpliv oglaševanja v življenju posameznika.
Gojenje uravnoteženega odziva na oglaševanje
Medtem ko je negativni vpliv oglaševanja resničen dinamičen, je tudi res, da nam oglasi prinašajo nove informacije, ki so lahko v pomoč. Včasih je mogoče uporabiti pozitivne in negativne učinke oglaševanja, ne da bi jih pri tem neupravičeno vplivali. Razvijte naslednje veščine, da boste lahko izkusili pozitivne vidike oglaševanja brez vseh negativov:
- Preverjanje dejstev: Preberite o izdelku, preberite preglede in poiščite raziskave, da dobite popolno merilo.
- Primerjave izdelkov: Raziščite in raziščite vse možnosti za reševanje določenega problema ali potrebe.
- Emocionalna zavest in pozornost: Bodite pozorni na čustva, ki jih oglaševalec želi občutiti in zakaj.
- Spretnosti odločanja: Razmislite o pro in con listah, zdrave razprave ali pa si vzemite čas za razmislek pred nakupom.
- Meje: V redu je utišati reklame ali spremeniti kanal. Včasih je tudi zdravo prekiniti medije.
