Uporaba etičnega oglaševanja je zanesljiv način za podjetja, da pokažejo, da cenijo potrebe svojih strank. Vključitev moralne drže v njihovo oglaševanje daje potrošnikom informacije o tem, katera podjetja želijo podpreti, in o tistih, od katerih bi raje zadržali svoj denar. Ljudje želijo narediti spremembo v svetu, uporaba izdelkov iz etičnih podjetij pa je enostaven način, da pokažejo, da jih skrbi. Čeprav imajo vsi težave, ki jih želijo podpirati, je pomembno, da blagovne znamke upoštevajo nekatere splošno sprejete smernice pri odobritvi oglaševalskih akcij.
Težave z dinamiko spola
Medtem ko so lahko visoke modne znamke najbolj krivi za izdelavo neetičnih oglasov, ki prikazujejo ženske kot predmete, je tema še vedno navdušena. Zamisel, da so ženske ljudje in ne rekviziti, je celo predmet same oglaševalske kampanje, ki temelji na etiki, #WomenNotObjects. Oglaševalska industrija je že dolgo kriv za objektivizacijo žensk, vendar vse več podjetij spreminja svoje podobe tako, da ženske v oglasih obravnavajo z enako količino zastopanosti.
Igranje hitro in ohlapno z resnico
Resnica v oglaševanju se včasih zdi kot oksimoron. Podjetja želijo prepričati potrošnike, da bodo kupovali njihove izdelke, zaradi česar so seveda neradi razkrili kakršne koli negativne vidike svojih blagovnih znamk. Zvezna komisija za trgovino zahteva, da je vse oglaševanje resnično in ne zavajajoče, vendar so podjetja v preteklosti neetično objemala resnico z mnogimi izdelki, kot so tobačni izdelki, alkohol in zdravila brez recepta. Medtem ko podjetja v večini primerov sledijo črki zakona, nekatere blagovne znamke še vedno uporabljajo dvomljive etike in pomembnejša vprašanja, saj poudarjajo določena dejstva o svojih izdelkih, medtem ko zmanjšujejo pomen drugih.
Spodbujanje socialne enakosti
Socialna enakost v oglaševanju se je začela uporabljati v zadnjih letih, zlasti v oglasu za žita, ki je vključeval par mešanih ras. Medtem ko je protest proti temu progresivnemu gibanju določenih segmentov prebivalstva bil vokal, zdaj več družb prikazuje družine iz tradicionalne norme oglaševanja. Mešani pari, homoseksualni pari z družinami in celo lezbijke, ki iščejo ljubezen na straneh za zmenke, se obravnavajo kot običajen del družbe in ne kot obrobne skupine, morda v poskusu, da bi bolje odsevali bazo strank podjetja ali se preprosto pritožili na etično potrošnike.
Zdravstvene trditve in ugodnosti
Od vitaminov do alkoholnih pijač, širok spekter oglaševanih izdelkov vpliva na zdravje potrošnikov. Podjetja imajo moralno, etično in pravno obveznost, da imajo trdne dokaze o zdravstvenih trditvah, ki jih v svojih oglaševalskih akcijah predstavljajo za svoj izdelek. Proizvajalci morajo od kontaktnih leč do izdelkov za izgubo teže izdelati študije, ki dokazujejo, da so vse trditve, ki jih uveljavljajo, ali tveganje stroge kazni od Federal Trade Commission, nezadovoljne, ko podjetja neetično zahtevajo.
