Danes mnoga podjetja gledajo preko dobička in so druge vrednote začele delati kot svoje prednostne naloge. Ta trend družbene odgovornosti podjetij pomeni, da si podjetja prizadevajo narediti nekaj dobrega v svetu, poleg tega, da ustvarjajo denar. Ko podjetja tem družbenim, okoljskim in gospodarskim vzrokom namenijo čas in sredstva, ustvarjajo družbene naložbe. Obstaja veliko različnih načinov, kako podjetja vlagajo v te vzroke.
Kaj je družbena naložba?
Socialne naložbe podjetij so oblika družbene odgovornosti podjetij, ki je krovni pristop ali strategija podjetja za izboljšanje družbene, okoljske in gospodarske blaginje njihove skupnosti ali družbe na splošno. S korporativno družbeno odgovornostjo ima lahko korporacija več različnih taktik za doseganje te strategije, vključno s socialnimi naložbami podjetij.
Družbene naložbe se pojavljajo, ko podjetja uporabljajo denar ali vire za projekte, ki izboljšujejo svet okoli njih, brez neposredne finančne koristi za podjetje. Naložba podjetja v družbene namene je lahko v obliki denarja, daril v naravi, delovnega časa zaposlenih ali drugih virov. Na primer, podjetje lahko ustanovi fundacijo za podelitev štipendije ali spodbujanje svojih zaposlenih k prevzemu pro bono dela. Podjetje lahko tudi donira blago neposredno ljudem v stiski. Podjetje lahko zaposlenim ponudi plačan prosti čas za prostovoljno delo v lokalni dobrodelni ustanovi.
Zakaj podjetja delajo to?
Obstaja nekaj različnih razlogov, zakaj se podjetja lahko odločijo za vlaganje sredstev v družbene, okoljske ali gospodarske vzroke. Za začetek lahko njihova prizadevanja ustvarijo pozitivno publiciteto in novice, ki jim lahko pomagajo pritegniti nove stranke. Vsako leto so objavljeni seznami, ki uvrščajo najbolj družbeno odgovorna podjetja v Združenih državah. Podjetja lahko prav tako povabijo člane medijev k dogodkom ali prostovoljnim izletom, kar lahko pripelje do pozitivnih novic.
Plačilo in ugodnosti niso dovolj za nekatere zaposlene in veliko ljudi se zdaj odloča za delo v podjetjih, ki so usklajena s svojimi družbenimi vrednotami. Zato se nekatera podjetja morda ukvarjajo s socialnimi naložbami podjetij, da bi pritegnili in zaposlili najboljše talente. Ker je družbena odgovornost podjetij postala priljubljen poslovni trend, lahko nekatera podjetja prevzamejo tudi socialne pobude, da ostanejo v sorazmerju s svojimi konkurenti.
Družbena odgovornost je lahko vključena v poslanstvo podjetja že od začetka, zlasti med novoustanovljenimi podjetji. Obstaja nova oznaka za te vrste družbeno zavednih podjetij: korporacije B. Podjetja, ki pridobijo certifikat matične organizacije B Corporation, morajo izpolnjevati določene standarde, povezane z njihovo socialno in okoljsko uspešnostjo.
Kakšne so poslovne družbene naložbe?
Obstaja veliko različnih primerov družbenih naložb sodobnih podjetij. Podjetje Warby Parker, na primer, daruje denar in očala ljudem v stiski po svetu s programom "Kupite par, daj par". Duracell podaril brezplačne baterije družinam v stiski po orkanih, tornadih in poplavah s programom PowerForward. Microsoftov program za ujemanje časa donira 25 $ za vsako uro časa, ko zaposleni preživijo prostovoljstvo. Google usklajuje donacije zaposlenih z neprofitnimi organizacijami in vsako poletje vsako leto organizira dan prostovoljcev. Colgate-Palmolive ponuja brezplačne preglede zobnih in ustno zdravstveno izobraževanje na milijone otrok po vsem svetu.
