Stroški, ki so običajno visoki 2.500 USD za eno umestitev, so oglaševalski oglasi draga naložba. Ker pa potrošniki najdejo več načinov, da bi se izognili drugim vrstam tradicionalnega oglaševanja, kot sta televizija in radio, se oglaševalci obračajo na oglasne panoje, ki jih je težko preprečiti. V članku iz decembra 2010 "Svetlejše poletje za oglaševanje na prostem" je pisec revije Media Life Toni Fitzgerald navedel, da so ameriške družbe porabile 1,44 milijarde dolarjev za panoje in drugo zunanje oglaševanje samo v tretjem četrtletju leta 2010.
Osnove Billboarda
Oglaševalski panoji so del podpornega medija, ki se imenuje zunanje oglaševanje. Plakati so običajno veliki znaki ob avtocestah ali glavnih cestah v metropolitanskih območjih. Običajno se uporabljajo bodisi za objavo, da je podjetje na poti za potnike na avtocesti, bodisi da poplavijo zasedeno mesto ali metropolitansko območje, da večkrat dosežejo veliko število ljudi, da bi okrepili sporočilo.
Stroški plakatov
Stroški plakatov se zelo razlikujejo glede na gospodarstvo območja, na katerem so vaši oglasi, lokacija panojev in potencialni dnevni ocenjeni promet (število izpostavljenosti). Tipična postavitev se giblje od 700 do 2500 dolarjev na mesec, pravi Gaebler.com. Vendar pa so panoji redko kupljeni v posameznih paketih v velemestnem območju; pogosto kupite signalizacijo kot paket. Nakup prostora na 10 plakatov za en mesec, na najvišjem koncu, lahko stane do 25.000 $ na mesec. Čeprav to zveni drago, bi bil pano v Chicagu ali New Yorku lahko dobil na stotine tisoč dnevnih pogledov glede na število ljudi, ki se jim odvijajo v enem dnevu. Poleg tega so se stroški zmanjšali, saj je tehnologija razvila računalniško izdelano vinilno folijo za ustvarjanje znakov v primerjavi s slikanjem, ki je bilo značilno pred leti.
Koristi
Oglaševalski panoji ponujajo nekaj pomembnih prednosti, ki ga razlikujejo od drugih oblik oglaševanja. Možnosti ponavljajoče se izpostavljenosti so pomembne. Nekdo, ki vsak dan vstopa v središče mesta za delo, lahko vsak dan vidi vaše sporočilo. Čeprav se skupni stroški zdijo visoki, je učinkovitost oglasnih panojev zelo nizka v smislu stroškov na izpostavljenost v primerjavi z drugimi mediji. Izberete lahko panoje, ki se nahajajo v bližini ciljne demografske skupine. Poleg tega panoji ponavadi ne padajo ponoči, zato je vaše sporočilo virtualno 24-urno.
Pomanjkljivosti
Panoji predstavljajo nekatere omejitve, ki lahko ovirajo vaše podjetje pri iskanju dobre vrednosti, ki temelji na stroških. Ena od omejitev je nezmožnost ciljanja občinstva, razen vedenja, kakšne vrste ljudje vozijo skozi določeno območje. Včasih lahko ciljno usmerite določene vrste delavcev, ki vstopajo na območje. Vendar pa je težko opredeliti bolj specifično občinstvo. Obstajajo tudi ustvarjalne omejitve. Panoji morajo imeti močno vizualno privlačnost, saj nimajo veliko časa za udarjanje mimoidočih z veliko besedami.
