Obstaja več razlogov, da bi podjetje ali organizacija morda želela izvesti raziskavo, vendar je odločitev, katera vprašanja je treba zastaviti, le del postopka. Pomembno je tudi, da vašo anketo usmerite na udeležence, ki bodo dali informacije, ki jih potrebujete za pomembne operativne odločitve.
Razvrstitev
Eden najpomembnejših začetnih dejavnikov pri določanju trga za raziskavo je razvrstitev vašega trga. Klasifikacijo potrošniškega trga sestavljajo posamezniki, ki lahko kupijo vašo storitev ali izdelek za osebno uporabo. Industrijska tržna klasifikacija vključuje proizvajalce, ki uporabljajo vaše izdelke za proizvodnjo drugega. Tržno klasifikacijo prodajalcev sestavljajo prodajalci na drobno in prodajalci, ki kupujejo vaše izdelke na debelo in jih distribuirajo strankam po višji ceni. Pregledovanje predstavnikov prave tržne klasifikacije je bistvenega pomena za pridobivanje koristnih podatkov. Za nekatere storitve ali izdelke bodo morda potrebne raziskave v več klasifikacijah.
Starost
Starost udeležencev ankete je pomemben dejavnik pri določanju, kdo bo raziskoval, zlasti za potrošniške raziskave. Posamezniki iz različnih generacij imajo lahko zelo različen odnos do določenega izdelka ali storitve. Poleg tega lahko dejavniki razpoložljivega dohodka ali odgovornosti odraslih vplivajo na odgovore udeleženca raziskave glede denarja in načrtovanih izdatkov.
Spol
Spol ima pomembno vlogo pri določanju udeležencev raziskave. Na primer, ženske še naprej odločajo o nakupu gospodinjstev na potrošniškem trgu. Moški in ženske so nagnjeni k temu, da dajejo prednost nekaterim izdelkom, ki lahko izkrivijo vaše podatke, če ne upoštevate spola.
dohodek
Dohodek je pomemben, ker morate pregledati samo posameznike ali podjetja, ki so v vašem ciljnem trgu. Na primer, če vaše podjetje proizvaja luksuzno blago, so mnenja posameznikov z nizkimi dohodki manj koristna kot mnenja premožnih potrošnikov, ki bodo bolj verjetno kupovali vaše izdelke. Po drugi strani pa, če je vrednost pomembna značilnost vaših izdelkov, je ključnega pomena pregledovanje potrošnikov z omejeno finančno prožnostjo.
Geografija
Geografija je pomemben dejavnik pri določanju raziskovalnih trgov, zlasti v primeru prodajnih in industrijskih trgov. Če želite rasti lokalno, se osredotočite na raziskovanje podjetij v vaši bližini. Če se želite razširiti, izberite potencialne stranke, ki delujejo na nacionalni ali mednarodni ravni.
