Propaganda in moderno oglaševanje sta se razvili v poznem 19. in zgodnjem 20. stoletju zaradi vzpona množične produkcije in zgodovinskih političnih dogodkov. Od takrat se je pomen obeh še povečal v Združenih državah in po svetu. Vedno širša komunikacijska industrija združuje propagando in sodobne oglase, vendar je pomembno razumeti, da oba pojma različno vplivata na vedenje in odnos prebivalstva.
Opredelitev propagande
Propaganda je v 20. stoletju pridobila močne negativne poglede, ker se je povezala z manipulativnimi in šaljivimi metodami ter se je v obeh svetovnih vojnah uveljavila. Vendar pa je prvotna definicija propagande po naravi nevtralna in je preprosto opredeljena v obliki komunikacije, katere glavni cilj je vplivati na odnos skupine ljudi do vzroka ali položaja, ki je koristen. Propaganda se uporablja za spodbujanje različnih tem, kot so priporočila za javno zdravje, spodbujanje državljanov k sodelovanju pri popisu ali volitvah ali druge javne objave, ki ljudi spodbujajo k vedenju, ki je koristno za družbo, kot so poročanje o kaznivih dejanjih in preprečevanje pitja in vožnje.
Definicija modernega oglaševanja
Preprosta opredelitev sodobnega oglaševanja je, da gre za obliko komunikacije, ki se uporablja za spodbujanje vedenja potrošnikov. Njen cilj je prepričati gledalce, bralce ali poslušalce, da ukrepajo proti izdelku, ideji ali storitvi. Oglaševanje običajno plačajo sponzorji in si ga lahko ogledate preko neštetih medijev, vključno s časopisi, revijami, televizijo, radijem, neposredno pošto, plakati, spletnimi stranmi, besedilnimi sporočili in e-pošto. Komercialno oglaševanje najpogosteje uporablja »branding«, ponavljanje slike in dosledno sporočilo, da poveča porabo ali uporabo izdelka ali storitve njihove stranke. Nekomercialni oglaševalci, kot so politične stranke, interesne skupine, verske organizacije in vladne agencije, porabijo sredstva za oglaševanje idej namesto izdelkov.
Podobnosti
Cilj propagande in oglaševanja je prepričati javnost, da ukrepa. Številne metode prepričevanja, uporabljene v propagandnih in oglaševalskih akcijah, so enake. Poznavanje načel oglaševanja in vedenja potrošnikov je bistveno za učinkovito propagandno kampanjo, tudi če se ne proda noben potrošniški izdelek ali storitev.
Razlike
Medtem ko propaganda poskuša s čustvi vplivati na občinstvo, oglaševanje to počne z informacijami. V propagandi bi potrošnik kupil idejo, ki temelji na svoji čustveni povezanosti, oglaševanje pa bi potrošnika spodbudilo k nakupu izdelka ali storitve, ki temelji na posebnih, poudarjenih dejstvih. Propaganda predstavlja dejstva zelo selektivno, da bi spodbudila določeno vedenje in uporabila zelo čustveno naložena sporočila, da bi ustvarila visceralno reakcijo, medtem ko je cilj oglaševanja ustvariti racionalen odziv potrošnikov na dane informacije o izdelku ali storitvi. V propagandi je sprememba odnosa glavni cilj, oglaševanje pa se uveljavlja za spodbujanje vedenja potrošnikov. William Randolph Hearst, ameriški časopisni časopis, je dejal, da je "legitimna publiciteta širjenje resničnih informacij ali dejstev o vsakem vzroku ali stanju, ki je v interesu ali pomembnosti za ljudi na splošno", medtem ko je "propaganda" dajanje (ali najemanje) mnenj, argumentov ali razlogov, da bi ljudi na splošno prepričali, kaj verjamejo nekateri posamezniki, skupine posameznikov ali organizacije, za denarno ali drugo prednost posameznika, skupine ali organizacije, ki daje (ali najema) propagando."
