Kaj je globalna strategija trženja?

Splošno gledano je globalna marketinška strategija pristop, ki ga podjetje potrebuje pri trženju svojega podjetja in izdelkov po vsem svetu. Izraz se uporablja tudi za opis posebne oblike svetovne marketinške strategije, v kateri je sporočilo podjetja skladno.

Vrste globalnega trženja

Ko podjetje deluje v več državah, ima tržna strategija, ki jo izvaja, pomembno vlogo pri njenem uspehu ali neuspehu. Dva splošna tipa globalnih tržnih strategij sta globalni ali univerzalni pristop ter mednarodni ali multidomestic pristop. Glavna razlika je v tem, da globalna strategija pomeni, da ponujate enake osnovne izdelke in storitve, podprte z dosledno promocijo, in multidomestic pomeni, da boste trženje prilagodili vsakemu posameznemu trgu.

Globalni marketing in slabosti

Glede na multidomestic pristop ima globalna marketinška strategija nekaj primarnih prednosti in slabosti. Glavne prednosti so:

Stroškovna učinkovitost: Zagotavljanje globalne blagovne znamke je veliko bolj stroškovno učinkovito kot prilagajanje vsakemu trgu. Ko lahko na več trgih razvijete isto blago in ga promovirate z edinstveno strategijo, vam ni treba oblikovati oglaševalskih kampanj za vsako državo.
Univerzalnost: Ustvarjanje dosledne podobe blagovne znamke je pomembno pri trženju. Z globalno strategijo vidite podobo svoje blagovne znamke kot univerzalno, v nasprotju z različnimi na vsakem trgu. Ta pristop dobro deluje v državah, ki imajo podobne preference, vire in kulturne vrednote.

Primarne pomanjkljivosti so:

Pomanjkanje prilagajanja: Po svoji naravi ne prilagodite globalnega sporočila. Zato ta strategija ne omogoča optimiziranih tržnih prizadevanj v vsaki državi. Podjetje sprejema to pomanjkanje optimizacije kot kompromis za stroškovne prednosti.
Tržne omejitve: Če izberete globalno strategijo, lahko omejite tudi število in vrste držav, ki jih vnesete. Ustvarjanje blagovne znamke v 10 do 12 državah, na primer, lahko ovira vašo zmožnost vstopa na trge, kjer podoba blagovne znamke ne bi delovala.