Trženje festivala je intenzivna dejavnost, ki zahteva specializirane veščine. Poznavanje področne ali kulturne interesne skupine, za katero je festival načrtovan, je predpogoj, poleg znanja o logistiki, odnosih z javnostmi in načelih storitev za stranke, poleg splošnega trženjskega znanja.
Načrtovanje in usklajevanje
Čeprav je festival ponavadi enkrat letni dogodek - ali enkrat vsako drugo leto - je treba skrbno načrtovati skozi vse leto, da bo lahko deloval. Veliko število organizacij in podjetij se združuje na festivalu. Poleg samih organizatorjev se mora trženje uskladiti z vsemi temi podjetji, od razstavljanja umetnikov in izvajalcev do prodajalcev, sponzorjev in lokalnih uradnikov v gostiteljskem mestu ali osebja na prizoriščih gostiteljev. Tržniki, ki delajo skupaj z vsemi temi skupinami, niso samo bistveni z logističnega stališča, ampak lahko tudi močno povečajo prepoznavnost in prisotnost, saj so sredstva razdeljena med vse zainteresirane strani. Vsak tržni načrt mora upoštevati potrebe in vire vsakega udeleženca, da so celoviti.
Branding in oglaševanje
Razvoj promocijskih materialov in ustvarjanje oglaševanja je lahko funkcija različnih ljudi na festivalu; druge stranke, kot so razstavljavci, lahko v tržno zavarovanje vključijo tudi festivalsko gradivo. Kot rezultat, vzpostavitev blagovne znamke za festival zgodaj lahko pomaga, da se žogica premika. V kratkem je treba razviti logotip, barve in slogan - v najboljšem primeru bi bilo treba blagovno znamko za naslednji festival že dobro uveljaviti, medtem ko se trenutni festival odvija, tako da se lahko dogodek prihodnjega leta trži. Oglaševanje na festivalu je odvisno tudi od tega, ali je blagovna znamka na mestu.
E-pošta in PR
Prizadevanja za odnose z javnostmi za festival se morajo začeti več mesecev pred dogodkom - spet je idealno, da se v času sedanjega festivala začne objavljati naslednji festival. Vsaj tiska je treba povabiti na trenutni dogodek. Treba je posneti obsežne fotografije prizorišča, umetniških del, performansov in množice za uporabo v prihodnosti; za vse fotografije je treba pridobiti ustrezno dovoljenje. Udeleženci morajo imeti možnost, da se prijavijo na e-poštna opozorila o prihodnjih dogodkih, e-poštni marketing pa mora skozi vse leto poudariti sorodne dogodke, umetnike in predstave, da bi se udeleženci zanimali za vrnitev.
Socialni mediji
Socialni kanali vse bolj spreminjajo festivale v ospredje udeležencev. Posodobitve družbenih medijev ključnih sodelavcev in umetnikov v času festivala ustvarjajo osebne povezave in so lahko dragocen vir ne samo publicitete, ampak tudi logistične koordinacije in novic. Ohranjanje stikov s sodelujočimi in razstavljavci prek družbenih medijev je zdaj tudi bistveno za strokovno vodeno konferenco.
