Mednarodni odnosi z javnostmi so poklic, v katerem strokovnjaki za komunikacije poskušajo posamezno sliko ali sporočilo za stranko projicirati ne le v eno samo skupino ljudi, ampak tudi za svetovno občinstvo. Mednarodni PR je precej težji od nacionalnega PR, saj mora strokovnjak obvladati številne kulturne razlike.
Jezik
Najpomembnejše vprašanje, s katerim se soočajo mednarodni strokovnjaki za odnose z javnostmi, je jezikovna ovira. Čeprav je angleščina najpogostejši jezik, je ne govorijo vsi, kar pomeni, da bo treba sporočila strank verjetno prevesti v različne jezike ali grafično, kar zelo omejuje njeno vsebino. Prevodi lahko predstavljajo tudi lastne probleme, saj morajo biti strokovnjaki sposobni najti zanesljivega prevajalca za vsak jezik, tisti, ki je pozoren na nianse govora in pisno besedo, potrebno za dober PR.
Kulturne razlike
Zaradi razlik v stališčih, prepričanjih in jeziku ima lahko celo preprosto sporočilo zelo različen pomen, kadar se prenaša v različne kulture. Podjetja se pogosto znajdejo v velikih težavah zaradi nenamernega kršenja kulturne norme. V enem od znanih primerov je McDonald's, ki je poskušal prodreti na trg Bližnjega vzhoda, postavil zastavo Saudove Arabije na enega od svojih zavitkov za hitro prehrano. McDonald's ni vedel, da je zastava vsebovala verz iz Korana, v islamski veroizpovedi pa zavrže natisnjene besede iz Korana, ki se štejejo za svetopisemske. To uvrščanje v mednarodnem PR je podjetju stalo na milijone dolarjev, saj se je naglo zamenjalo ovojne papirje.
Politika
Številni strokovnjaki za odnose z javnostmi bodo prav tako naleteli na izzive, povezane s politiko posameznih držav, ki imajo različne zakone o govoru. Na primer v območjih Evrope, čeprav je povsem zakonito prikazati polgolo žensko na televiziji, v večini islamskega sveta ni primerno, da se ženske prikazujejo brez naglavnih rut. To pomeni, da mora biti sporočilo bodisi prilagojeno vsakemu trgu, bodisi biti tako neškodljivo, da nikogar ne užaliti.
Komunikacijski kanali
Glede na spletno stran O odnosih z javnostmi je drugi izziv za mednarodne odnose z javnostmi uporaba pravega medija za posredovanje sporočila. Čeprav sta televizija in internet v zahodnem svetu pogosta, v manj razvitih državah ljudje običajno komunicirajo po radiu, časopisu ali besedi. To lahko oteži učinkovito sporočanje sporočila mednarodni javnosti z uporabo samo enega medija.
