Razlike med tržno strategijo in trženjskim spletom so lahko zavajajoče, vendar imajo vsaka od njih posebno vlogo pri urejanju trženja proizvodov. Strategija trženja je oblikovana tako, da razvija stroškovno učinkovit način za ustvarjanje prodaje in ustvarjanje trajnostnega konkurenčnega položaja za blagovne znamke in izdelke podjetja, kjer koli se prodajajo. Marketinški splet postane strateško orodje, ki se osredotoča na razvoj najboljših praks in taktik za doseganje tržnega uspeha na podlagi ciljev za izravnavo konkurence, uvedbo novega izdelka, povečanje prodaje ali odpiranje novih kanalov za distribucijo izdelkov.
Strategija trženja določa splošne cilje in cilje
Strategija trženja opredeljuje cilje za celoten obseg izdelkov ali storitev, ki jih podjetje zagotavlja potrošnikom in strankam. Strategija je določila, kako bodo blagovne znamke in storitve postavljene na trg, ter identificirati ciljne potrošnike, stranke in distribucijske kanale za doseganje prodaje.
Strategija trženja opredeljuje komunikacijsko platformo
Strategija trženja vzpostavlja komunikacijsko platformo, ki se uporablja za oglaševanje in promocije. Na primer, strategija trženja za podjetje za detergente za pranje perila bi lahko uporabila rezultate raziskav, da bi trdila, da je njihova blagovna znamka boljša od drugih blagovnih znamk. Podjetje bi lahko nato uporabilo zahtevek za razvoj strategije oglaševanja za oglaševanje, da bi ustvarilo prednost za blagovne znamke podjetja v primerjavi s konkurenti.
Strategija trženja narekuje tržno mešanico
Če menite, da je ena komponenta šef in druga zaposlena, bi bila strategija trženja šef in trženjski splet bi bil zaposleni. Cilji in cilji trženjske strategije opredeljujejo in določajo merljive rezultate, ki jih podjetje želi doseči za celotno paleto blagovnih znamk in storitev, ki jih ponuja. Te informacije se nato uporabijo za razvoj osredotočenega, strateškega trženjskega spleta, da bi dosegli želene rezultate.
Marketing Mix se osredotoča na izdelek, ceno, kraj in promocijo
Obstajajo štiri osnove, ki zajemajo trženjski splet: izdelek, cena, kraj in promocija. Vsak element v mešanici se analizira, da se razvije taktika za izvajanje na trgu. Izdelek se ocenjuje glede na njegovo zmožnost, da doseže višjo škodo kot konkurenčne blagovne znamke. Cena se pregleda, da bi našli prave ravni cen, da bo privlačna za ciljne stranke ali stranke. Opredeljeni so pravi kraji za distribucijo izdelka ali storitve, da bi dosegli ciljno občinstvo (trgovine z živili, spletna trgovina, direktna pošta, reklame itd.). Nazadnje, razvita so prava promocijska vozila, da bi dosegli cilje prodaje, obsega in prihodkov (kuponi, popusti, brezplačne poskusne dobe, nakupi, dobite brez denarja itd.).
Marketing Mix je lahko prilagojen za posebne izdelke in trge
Medtem ko strategija trženja zahteva celosten pristop pri postavljanju ciljev, lahko trženjski splet prilagodimo za izvajanje strategij, ki temeljijo na posameznih proizvodih in tržnih pogojih. Na primer, strategija trženja podjetja za losjon za sončenje bi lahko v aprilu postavila 20-odstotno povečanje prodaje. V marketinškem mešanici lahko uporabimo štiri P-je, da ciljamo na drogerije v bližini plaž na Floridi s popustom na veleprodajne cene in namestimo posebne zaslone v trgovini, ki potrošnikom omogočajo 20-odstotni popust pri nakupu. Ta pristop trženjskega spleta uporablja vse štiri P: izdelek (losjon za sončenje), ceno (popust za trgovce na drobno in potrošnike), mesto (lekarne na Floridi) in promocijo (poseben promocijski prikaz v trgovini).
