Načrt trženja je izdelek ali tržni načrt podjetja, ki zajema vse dejavnosti, ki so vključene v dokončanje trženjskega cilja v določenem časovnem okviru. Načrt trženja je formaliziran v pisnem dokumentu, ki služi kot vodilo. Trženjska strategija je pomemben sestavni del načrta, ki opredeljuje specifične in izvedljive strategije za uresničitev načrta.
Osnove trženjskega načrta
Predstavitev tržnega načrta temelji na raziskavah, da bi identificirali specifične ciljne stranke in kako se izdelki in storitve podjetja ujemajo s potrebami teh strank. Poslovni slovar navaja, da tržni načrt vključuje "podrobne akcijske programe, proračune, prodajne napovedi, strategije in predvidene (proforma) finančne izkaze." V svojem priročniku "Kako ustvariti trženjski načrt" podjetnik kaže, da se trženjski načrt razlikuje od več strani za mala podjetja do več sto strani za velike organizacije. Napredek pri doseganju ciljev lahko spremljate tako, da pregledate načrt s poročili o prodaji in izdelavi.
Elementi
Načrt trženja se začne s trenutno oceno vaše situacije. Temeljito si oglejte trenutni status podjetja, tržišče in konkurente. Poleg tega podrobno predstavite trenutne grožnje in priložnosti, ki vas vplivajo na trg. Nato želite določiti specifične, merljive cilje, ki usmerjajo izvajanje vašega načrta in oblikovanje strategij. Večja ozaveščenost, boljši tržni delež in rast prodaje so skupni cilji, ki jih lahko izmerite. Nazadnje si oglejte proračun, ki temelji na vaših ciljih, in določite, kako boste merili rezultate po dobavi tržnih sporočil.
Osnove trženjske strategije
Tržne strategije pojasnjujejo, kako boste dosegli svoje tržne cilje. Razdelek strategije trženja v vašem marketinškem načrtu je vaš "načrt igre" za uspeh. Različne tržne smernice in strategije ponujajo načrte za uspeh. Te strategije pomagajo podjetju ugotoviti, kakšne koristi in vrednote naredi svojo blagovno znamko edinstveno in boljšo od konkurence. Stališče se vzpostavi in potrošnikom posreduje prek trženja. Kombinacija trženja je ključni strateški premislek.
Marketinški miks
Small Business Notes opozarja, da je strategija trženja "srce načrta trženja", in ugotavlja, da je trženjski splet pomemben sestavni del dobre tržne strategije. Kompleks trženja se pogosto omenja kot štiri tržne tržne narave, ki temelji na elementih izdelka, kraja, cene in promocije. Za element izdelka upoštevajte prednosti izdelkov in storitev, ki jih ponujate. Kraj, ki je bolj znan kot distribucija, se nanaša na sistem dostave strankam. Vaše cene bi se morale nanašati na vaš položaj (npr. Nizka cena, vrednost, luksuzni luksuz ali premija). Promocija je uporaba komunikacij in medijev za sporočanje vašega položaja trgu.
