Revlon je eno največjih in najbolj znanih kozmetičnih podjetij na svetu. Osnovni izdelki podjetja vključujejo linijo drogerije ličila, posebne izdelke za nego kože in salonsko kakovostne lase in lepotne linije. Podjetje se javno trguje in ima sedež v New Yorku. Cilj Revlona je bil vedno zagotoviti kakovostne kozmetične izdelke po dostopni ceni.
Ustanovitev podjetja
Leta 1932 so bile Združene države na sredini ene najnižjih točk v gospodarski zgodovini države. V tem času Velike depresije sta dva brata po imenu Charles in Joseph Revson imela zamisel, da bi namesto običajnih barvil ustvarila lak za nohte z uporabo pigmentov. Verjeli so, da bi to poliranje trajalo dlje in bi omogočilo večjo raznolikost barv. Da bi dobili svojo formulo, so se povezali z lokalnim kemikom Charlesom Lachmanom. Uporabili so ime Revson in »L« za Lachman, imenovali novo podjetje za nohte »Revlon«. V šestih letih so trije moški Revlon spremenili v podjetje, vredno milijon dolarjev, in prodali le svoj posebni lak za nohte.
Izdelki
V tridesetih in štiridesetih letih je Revlon počasi začel ustvarjati nove izdelke. Dodali so izbor orodij za manikuro in škarje za nohte, nato pa so jim sledile linije šmink, tudi na osnovi uporabe pigmentov in ne barvil. Do petdesetih let prejšnjega stoletja se je podjetje še bolj razvejalo in kupilo linijo zdravil za sladkorno bolezen, športna oblačila in dopolnilne linije. Večina teh ne-kozmetičnih podvigov je bila v veliki meri neuspešna, tako da je Revlon začel preusmerjati svoje osrednje izdelke, vključno z ličenjem in nego kože. Prodali so neuspešne linije in v sedemdesetih letih uvedli parfum "Charlie" in več profesionalnih izdelkov za nego kože. Od takrat se je podjetje še naprej osredotočalo na lepotne izdelke in je na tem področju uživalo veliko uspeha.
Lastništvo
Revlon je od ustanovitve podjetja do sedemdesetih let vodil ustanovitelj Charles Revson. Čeprav je njegov brat Joseph pomagal ustanoviti podjetje, je bil Charles imenovan za generalnega direktorja in vodil podjetje skozi prvih 40 let. Leta 1955 je Revlon začel ponujati zaloge za prodajo javnosti in do naslednjega leta je bila družba uvrščena na newyorško borzo. Leta 1985 je bila družba prodana konglomeratu Pantry Pride za 2,7 milijarde dolarjev. Pantry Pride je še vedno lastnik Revlona, vendar je prodal skoraj 75 odstotkov družbe.
Oglaševalske akcije
Revlon se je v petdesetih letih začel močno opirati na tiskano oglaševanje. Barvni oglasi na celotni strani z modelom Revlon Dorian Leigh so bili nekateri od prvih kozmetičnih oglasov, ki jih je uporabilo katerokoli podjetje. Ker je Revlon začel prodajati svoje izdelke v tujini, je vzel pogumno oglaševanje in uporabil ameriške modele v mednarodnih oglasih. Mednarodna publika je oboževala "ameriški videz" in postala zveste stranke Revlona. Od takrat se je podjetje močno zanašalo na modeliranje pogodb z ženskami in supermodeli. Med najbolj znane oglase spadajo Shelley Hack za parfum Charlie in ličila Cindy Crawford iz 1990-ih.
Revlon v 21. stoletju
Danes je Revlon vodilna kozmetična družba v ZDA. Sedanji odbor direktorjev je prodal veliko slabih linij in vrnil podjetje v svoje glavne blagovne znamke. Danes je Revlon Corporation sestavljen iz kozmetike Revlon in Almay, dezodoranta Mitchum in izdelkov za nego kože Jeanne Gatineau. S poudarkom na svojih glavnih skupinah izdelkov uprava Revlona upa, da bo povečala dobiček in obrnila trend upadanja, ki se je začel leta 2001.
