Elektronske darilne kartice omogočajo udobno izbiro daril in imajo veliko prisotnost na trgu. Leta 2008 je družba za sledenje finančnih sredstev Tower Group poročala, da je nakup elektronskih darilnih kartic dosegel 88,4 milijarde dolarjev. Vendar lahko kartice sčasoma izgubijo vrednost in izgubijo denar za potrošnike.
Vrste
Veliko velikih trgovcev na drobno potrošnikom ponuja elektronske darilne kartice. To vključuje restavracije, trgovine z izboljšavami doma, oblačila in druge trgovce na drobno. Med najpomembnejšimi blagovnimi znamkami so knjigarne Barnes & Noble, Home Depot, Kmart, Amazon in iTunes. Različni trgovci na drobno imajo lahko drugačna pravila o uporabi elektronskih darilnih kartic.
Razpoložljivost
Elektronske darilne kartice je mogoče kupiti prek spleta ali neposredno od prodajalcev na drobno. Potrošniki lahko kupujejo tudi elektronske darilne kartice v velikih trgovinah z živili. Zneski daril se lahko gibljejo od 5 $ do 5 000 $, za kartico pa ni stroškov.
Prednosti
Z vidika trgovca na drobno so elektronske darilne kartice privlačne, saj pomagajo pritegniti nove stranke, povečati prihodke in spodbujati ponavljajoče se poslovanje, pravi Merchant Connect. Podjetje za sledenje maloprodaji poroča, da potrošniki pogosto porabijo 25 odstotkov več, kot imajo svoje kartice, kar povečuje prodajo.
Sposobnosti sledenja omogočajo podjetjem, da spremljajo, kdaj in kako se uporabljajo kartice, in tako zagotovijo vpogled v nakupne trende. Trgovci na drobno imajo tudi koristi od pojava „neporabljenih“ - ko kupite kartice, vendar jih nikoli niste uporabili. Leta 2007 je New York Times poročal, da je v letu 2006 prodajalec na drobno Best Buy zaslužil 16 milijonov dolarjev vrednosti kartice, ki je bila kupljena, vendar ni bila nikoli unovčena.
Elektronske darilne kartice nudijo potrošnikom prednosti. Za razliko od papirnatih darilnih certifikatov, kjer se neuporabljena vrednost pogosto izgubi, ker trgovci na drobno redko vrnejo dejansko gotovino za nakup darilnih bonov, elektronske darilne kartice ohranijo neuporabljeno vrednost do centa.
Slabosti
Elektronske darilne kartice, kot je denar, morda ne bodo zamenljive, če jih izgubite ali vam jih ukradejo.Dajalci daril lahko napačno izračunajo okus prejemnika, pri čemer izberejo trgovca ali restavracijo, ki ni priljubljena ali uživa.
S finančnega stališča lahko potrošniki ugotovijo, da kartice izgubijo vrednost v daljšem časovnem obdobju, če stanje ostane neuporabljeno. Leta 2007 je potrošniška spletna stran Bankrate.com poročala, da so nekatere kartice, vključno s karticami za trgovine Target in Simon Mall, izgubile vrednost po določenem datumu. V nekaterih primerih se darilne kartice zaračunavajo mesečno »pristojbino za vzdrževanje« v višini 1 $ do 5 $ na neporabljena stanja, ki se zmanjšujejo.
Potrošniki lahko izginejo, ko podjetja propadejo. Leta 2008 je bila vrednost 100 milijonov dolarjev elektronske darilne kartice ogrožena, ko so Linens N'Things in Sharper Image zaprli, glede na Tower Group.
Uporabe
Elektronske darilne kartice omogočajo priljubljene izbire za privlačne in priročne zadnje minute daril. Elektronska darilna kartica, ki je manj očitna kot denarna darila, se lahko počuti bolj osebno, ker darilni darilci priznavajo prejemnikov okus in prednost z izbiro priljubljenega prodajalca. Nekatere elektronske darilne kartice so narejene za določene priložnosti - na primer rojstne dneve ali praznike, medtem ko so lahko druge natisnjene, da so videti trendovske, moške, otrokom prijazne ali elegantne.
Trgovci na drobno lahko uporabljajo elektronske darilne kartice kot oglaševalsko tehniko, tako da med težkimi nakupovalnimi sezonami pošiljajo kartice, ki so vredne majhnih količin denarja, da bi spodbudile obisk trgovine ali oglaševale posebno prodajo.
