Glasbeniki, njihovi menedžerji ali glasbena podjetja najemajo strokovnjake za odnose z javnostmi, ki pomagajo ustvarjati buzz za svoje umetnike. Publiki so običajno najeti, da pomagajo objaviti glasbenike ali nove glasbene založbe, glasbeni video, turnejo ali druge posebne dogodke. Preden začnete delati kot publicist za band ali solo predstavo, se seznanite z vrsto glasbe, ki jo ustvarjajo, pa tudi s preteklimi tisku, ugledom in glasbenimi potezami. Te informacije vam pomagajo ugotoviti, ali se ujemate z glasbenikom, pa tudi, kako ustvariti umetnika v medijih.
Načrtujte sestanek z glasbenikom, glasbeno založbo, menedžerjem in vsemi nosilci odločanja, da določite namen kampanje za odnose z javnostmi, ki jo želijo začeti. Na tem srečanju ugotovite, ali umetnik sprošča pesem ali videoposnetek, se odpravlja na turnejo ali objavlja novo sponzorsko pogodbo, ki jo je pridobil. Ugotovite datum zagona projekta, da boste lahko ustvarili pravočasen načrt za privabljanje javnosti.
Prepoznajte ciljni trg glasbenika. Na primer, glasbenik ima lahko glasbeno izložbo, ki bi pritegnila pozornost potencialnih oznak ali upraviteljev, opravila koledarski obisk, da bi povečala ozaveščenost o skupini ali izdala poseben album za oboževalce. Ko razmišljate o ciljnem trgu, razmislite tudi o glasbenem žanru glasbenika in značilnostih njegovega oboževalca, na primer, kje gredo glasbene novice.
Ustvarite seznam stikov na podlagi svojega poznavanja dogodka ali izdaje in ciljnega trga, ki ga želite doseči. Uporabite lahko svoje osebne stike, dokler so relevantni, vendar lahko za gradnjo seznama uporabite tudi medijske baze podatkov Vocus in Cision. Za poceni načine za izdelavo seznama, iskanje imenikov v blogih, kot je Technorati; imeniki socialnih medijev; Pomagajte Reporter Out ali HARO; in LinkedIn, da ugotovite, kateri medijski strokovnjaki imajo lahko interes za vašo stranko.
Pripravite sporočilo za javnost, ki opisuje začetek dogodka ali albuma, in medijem zagotovite pregled, ki je dovolj zanimiv, da vas lahko kontaktirajo za dodatne informacije. Osredotočite se na objavo sporočila za javnost in vključevanje tako, da vključite citate glasbenika in trdne datume za začetek. Če želite, da nekateri mediji opravijo preglede albumov ali intervjuje, to vključite v svoje sporočilo, ko pošljete uradno sporočilo za javnost.
Posodobite ali ustvarite novinarski komplet glasbenika, ki mora vsebovati biografijo, diskografijo, izbrane slike iz fotografskih posnetkov in predstav, videoposnetke izvajalca in izrezke iz prejšnjih medijev. Naredite digitalni kit za tisk, ki bo gostoval na spletni strani glasbenika, tako da boste na spletno stran lahko vključili povezavo do njega.
Razširite sporočila za javnost medijem na seznamu stikov prek e-pošte ali navadne pošte, odvisno od njihovih nastavitev in razpoložljivosti njihovih kontaktnih podatkov. Sodobni mediji pričakujejo, da bodo prejemali ciljna sporočila za javnost in glasovanje preko elektronske pošte.
Odgovorite na vsa vprašanja in intervju ali glasbene zahteve, ki jih prejmete iz medijev. Spremljajte vse redne radijske, televizijske, revije ali spletne intervjuje, v katerih mora umetnik sodelovati med kampanjo. Spremljajte umetnika pri promocijskih dogodkih in intervjujih, ki vodijo do začetka njegovega dogodka.
Spremljajte vse medijske obravnave med kampanjo, vključno z intervjuji, napovedmi v družabnih medijih in pregledi. Ob koncu kampanje predložite te informacije umetniku in njegovi vodstveni ekipi, da bodo lahko ocenili uspešnost kampanje.
Informacije o plačah 2016 za strokovnjake za odnose z javnostmi
Strokovnjaki za odnose z javnostmi so v letu 2016 po podatkih ameriškega urada za statistiko dela dosegli povprečno letno plačo 58.020 $. Na nižji ravni so strokovnjaki za odnose z javnostmi zaslužili 25-odstotno plačo v višini 42.450 $, kar pomeni, da je 75% zaslužilo več kot ta znesek. 75. percentil plače je 79.650 $, kar pomeni, da 25% zasluži več. V letu 2016 je bilo v ZDA zaposlenih 259.600 ljudi kot strokovnjaki za odnose z javnostmi.
