Srednja formula spreminja prvotni izračun cenovne elastičnosti, da ugotovi, kako različni dejavniki vplivajo na ceno izdelka. Ta formula običajno ocenjuje razmerje med ceno in povpraševanjem po proizvodu, lahko pa ponazori tudi vpliv ponudbe. V prvem primeru se dejanske količine nabave uporabljajo za merjenje ravni povpraševanja.
Elastičnost cen povpraševanja
Formula za cenovno elastičnost povpraševanja opisuje, kako spremembe cen vplivajo na povpraševanje po izdelku. S primerjavo kupljene količine po dveh cenah dobimo s formulo koeficient, ki ponazarja elastičnost povpraševanja. Vendar pa izvirna formula proizvaja različne rezultate glede na cene, ki jih vnesete kot izvirno in posodobljeno ceno. Zaradi te nedoslednosti je formula praktično neuporabna, zato jo je bilo treba spremeniti. Rezultat je bila formula, ki ustvari enake rezultate ne glede na to, kako vnašate vsako ceno.
Formula za srednjo točko
Formula izračuna cenovno elastičnost povpraševanja tako, da se odstotna sprememba nabavne količine deli s spremembo cene v odstotkih. Spremembe v odstotkih so ugotovljene tako, da se odštejejo izvirne in posodobljene vrednosti in nato rezultat deli s povprečjem. Če pride do negativne vrednosti, preprosto zavrzite negativni znak, tako da uporabljate absolutno vrednost.
Primer izračuna
Recimo, da ste prvotno prodali 40 enot izdelka za 20 dolarjev, vendar ste lahko prodali samo 30 enot, potem ko ste zvišali ceno na 25 dolarjev. Najprej odštejemo 30 od 40, da ugotovimo, da prodajate 10 manj enot po višji ceni. Nato dodajte dve količini in delite s 2, da izračunate povprečje. Razliko razdelite s povprečjem in izračunajte 0,29-odstotno spremembo količine v decimalni obliki. Za pretvorbo te številke v dejanski odstotek lahko pomnožite s 100, vendar odstotki sčasoma izničijo, zato tega dodatnega koraka ne potrebujete. Ponovite isti izračun za spremembo cene, da dobite 0,22. Končno razdelimo 0,29 s 0,022, da izračunamo koeficient elastičnosti 1,32 z uporabo sredinske formule.
Razlaga rezultatov
Če je koeficient elastičnosti enak 1, potem sta odstotni spremembi cene in povpraševanja enakovredni, kar pomeni, da zvišanje ali znižanje cene ne vpliva na prihodke. Koeficient elastičnosti, večji od 1, pomeni, da je povpraševanje elastično, zato spremembe cen ustvarjajo večjo spremembo povpraševanja. V tem primeru povečanje cene izdelka negativno vpliva na prihodke, kar je stanje, ugotovljeno v izračunu primera. Nasprotno pa koeficient elastičnosti, manjši od 1, pomeni, da je povpraševanje neelastično, zato spremembe cen povzročijo manjšo spremembo povpraševanja. V takih primerih morate povečati ceno izdelka, da bi povečali prihodek.
Vplivi na elastičnost
Različni dejavniki povzročajo, da je povpraševanje po izdelku elastično. Če obstajajo nadomestki, kot so generične blagovne znamke v primerjavi z blagovnimi znamkami, imajo stranke več možnosti in so manj pripravljene plačati premijo. Povpraševanje postaja tudi bolj elastično, če cene porabijo večji delež dohodka kupca, ali pa je izdelek luksuzni predmet in ne nujnost. Čas vpliva tudi na povpraševanje, tako da omejena časovna razpoložljivost zmanjšuje elastičnost.
