Integrirano tržno komuniciranje (IMC) je filozofija, da mora vsak element marketinške kampanje popolnoma ustrezati vsakemu drugemu elementu in da morajo biti vsa verbalna in neverbalna sporočila, ki jih podjetje pošlje na trg, dosledna. Od oglaševanja, promocij, do cen in odnosov z javnostmi mora vsak element potrošnikom poslati isto sporočilo in razviti edinstveno podobo za vaše podjetje in izdelke.
Razvoj izdelkov
Zaveza IMC se začne v fazi razvoja izdelka. Oblikujte svoje izdelke tako, da bodo ustrezali podobi, ki ste si jo zamislili, in vse kar boste morali storiti je, da ste pošteni v svojih tržnih komunikacijah, da boste lahko poslali dosledno sporočilo. Če se nameravate osredotočiti na stroškovno vodenje v vaših marketinških akcijah, na primer, načrtujte svoje izdelke za uporabo cenovno ugodnih komponent, ki jih je mogoče ponovno uporabiti, in poskusite zmanjšati količino materialov, ki se uporabljajo za vsako enoto.
Oglaševanje
Ustvarite oglase, ki bodo ustrezali vašim izdelkom. Če vaši izdelki ne ustrezajo trditvam, ki jih želite narediti, se vrnite na risalno ploščo za razvoj izdelkov ali spremenite tržna sporočila. Vašim strankam ne dovolite, da bi bili odvrnjeni, če izdelki ne bodo dosegli oglaševanja.
Promocije
Prepričajte se, da se vaše prodajne promocije ujemajo s podobo vašega podjetja, izdelkov ali blagovnih znamk. Ne ponujajte kuponov za izdelke, razvite po visokokakovostnih standardih, na primer z oglasi, osredotočenimi na razkošje, ampak poskrbite, da boste vedno ponujali kupone za blagovne znamke z vrednostnimi kupci.
Določanje cen in pakiranje
Lahko se domneva, da določanje cen in embalaže nimata nič skupnega s komunikacijo, vendar ti ključni elementi potrošnikom posredujejo bogastvo podzavestnih in neverbalnih informacij. Če cenite svoje blagovne znamke prenizko, lahko na primer tvegate, da bodo stranke predpostavljale, da je vaša kakovost nižja, kot je v resnici. Če za okolju prijazne blagovne znamke uporabljate preveč nebiorazgradljive embalaže, lahko druga dejanja nasprotujejo vašim besedam.
Druge poslovne funkcije
Funkcija trženja ni edina sestavina podjetja, ki pošilja sporočila javnosti. Zavezanost IMC od vas zahteva, da ohranite tudi vse druge poslovne funkcije v skladu s tržnimi sporočili. Če ponosno prikažete dejstvo, da vaše podjetje sponzorira organizacije za človekove pravice na embalaži in v oglasih, na primer, morate biti zavezani poštenim praksam na področju človeških virov in strogim zahtevam človekovih pravic za tuje dobavitelje. Vse, kar počnete, od računovodstva, do človeških virov do investicijske porabe, mora poslati isto sporočilo o vašem podjetju in blagovnih znamkah kot vaše marketinške strategije.
