Lastništvo kablovske televizijske postaje ponuja priložnost za zaslužek in priložnost za ustvarjalni nadzor. Ko imate kabelski kanal, lahko določite, kateri programi naj se prikažejo in koliko napolnite za zračne predstave in oglase. Vendar pa morate imeti ustrezne licence, pa tudi kakovostno programiranje in zadostne prihodke. Oblikovanje načrta za vašo postajo, preden začnete, vam lahko pomaga zagotoviti ustrezne programe, cene in donosnost za uspeh.
Zagon televizijske postaje
Charlie Stogner se je odločil, da začne kabelski kanal pred več kot desetletjem, ko je izvedel, da zvezni zakon zahteva, da kabelski operaterji določijo kanale za neodvisno programiranje. On in njegovi poslovni partnerji so takrat videli priložnost za lokalno programiranje, ki bi ga gledalci želeli, in da bi oglaševalci podprli.
»Osnovni namen kongresa pri ustvarjanju„ komercialnega zakupljenega dostopa “je predvsem posledica dejstva, da operaterji nadzorujejo preveč, kar je bilo in ni bilo na voljo v lokalnih franšiznih skupnostih,« je povedal Stogner, ki zdaj upravlja StogMedia, mrežo najetih dostopnih mest. »Pogosto zamenjeni z javnim dostopom so lahko zakupljeni dostopi komercialni kot TV, radio ali druge tiskane publikacije in / ali spletni mediji.«
Kot predsednik Združenja programerjev zakupljenega dostopa Stogner podjetnikom pomaga, da postanejo programerji z zakupljenim dostopom. Priporoča, da bi, če želite imeti lasten kanal, imeti željo, da ste lastni šef, dovolj pobude za to in poslovni načrt. Potrebovali boste tudi posebno zavarovalno polico, imenovano nevarnost za medije, ki jo Zvezna komisija za komunikacije dovoljuje kabelskim operaterjem, da kot pogoj za uporabo kanalov za zakup dostopa zahtevajo. Dodatni pogoji se lahko razlikujejo glede na kabelskega operaterja.
Izračun stroškov začetka kabelskega kanala
Zvezni predpisi določajo formulo, ki jo morajo kabelski operaterji uporabljati pri prodaji kanalov z zakupljenim dostopom. Formula vključuje dejavnike, kot so število naročnikov, število kanalov in umestitev kanalov.
Za sisteme z večjim številom naročnikov bi plačevali višje cene in za zračne oddaje v času, ko je na voljo več gledalcev. Na primer, polurna razstava, ki je v majhnem sistemu v najboljšem času (od 18.00 do 12.00), lahko na kabelskem sistemu s samo nekaj tisoč naročniki stane 25 evrov ali manj, v primerjavi z več sto dolarji na spletnem mestu z več deset več tisoč naročnikov, v skladu z Združenjem programerjev zakupljenega dostopa. Podobno lahko polurni program, ki se prenaša na majhen sistem, stane 5 USD med polnočjo in 6:00, vendar 10 USD med 6:00 in 18:00. Programerji bi lahko porabili več za podobne nakupe na kanalih, ki jih upravlja kabelski sistem, ugotavlja LAPA.
Programiranje in oglaševanje televizijske mreže
Da bi lahko prodajali oglase, morate predvajati programe, ki privabijo dovolj gledalcev, da bi podjetja želela ponuditi svoje izdelke in storitve, je dejal Stogner. Čeprav ni več osebno predvajal nobenega programa, njegovo podjetje, StogMedia, katerega predsednik in izvršni direktor, ima spletna mesta v Jacksonu, Hattiesburgu in Meridianu, Mississippi, ki imajo svojo opremo za ravnanje v živo. StogMedia ima tudi nacionalno mrežo podružnic, ki upravljajo lokalne kanale na podlagi dogovorov, ki jih StogMedia izvaja z operaterjem mesta.
»Dolgo sem menil, da je zakupljeni dostop eden najboljših, najmanj znanih možnosti, saj mora vsako kabelsko mesto v ZDA zagotoviti prevoz do praktično neodvisnih programerjev,« je dejal Stogner. "To je lahko nekdo, ki želi polurno oddajo enkrat na mesec do polnega delovnega časa, 24/7."
Steve Jackson, lastnik in upravljavec televizije Jackson Media v Alabami, in njegova žena opravita živo jutro na svojem lokalnem kabelskem sistemu. Razpravljajo tudi z vodji lokalnih skupnosti o mestni televizijski oddaji in prikazujejo športne igre srednjih šol, ki jih gledalci ne bi mogli doseči drugače. Zagotavljanje takih programov, ki jih gledalci ne morejo videti nikjer drugje, jim tudi pomagajo pri prodaji oglaševanja. Zdaj je družinsko podjetje, ki ga sestavljajo Jackson, njegova žena in trije otroci. Jackson je svojo televizijsko postajo začel zaradi strasti, ki jo ima za video produkcijo.
»Leta 1989 smo živeli v linearnem svetu in zelo malo ljudi je poučevalo video produkcijo. Tako sem se naučil, predvsem s poskusi in napakami, z uporabo dveh VHS kaset. Če pritisnete gumb za predvajanje, nato posnamete, nato premorite, hitro premaknete naprej, nato posnamete zapiske, bi urejala, «je rekel Jackson.
Odločitev, da bo sledila njegovim sanjam in naredila video produkcije s polnim delovnim časom, je bila najtežja odločitev, ki jo je sprejel pri začetku poslovanja, je dejal Jackson. Prav tako so morali premagati močno nasprotovanje uporabi zakupljenega dostopa in so se morali obrniti na svojega lokalnega predstavnika, da bi prišli na kabelski sistem. "Seveda se je oprema z leti spreminjala, zdaj pa kabelska podjetja poznajo dostop do najema in lažje je, da se vaši programi predvajajo", je dejal.
Jackson Media TV je ustvaril vse vrste lokalnih oddaj, kot so "Good Ole Days" (v živo klic, kjer člani skupnosti spominjajo na preteklost), "Povej in prodajaj" (live show-swap shop show), "Okoli mesta s Catherine Brown" (predstava o življenju na proračun) in "Tovarna glasbe" (predstavitev lokalnih talentov). »Rad ustvarjam lokalne programe,« je dejal Jackson.
Če zaženete kabelsko televizijsko postajo, Jackson predlaga, da najprej poznate stroške, občinstvo, ki ga želite doseči, zavarovanje, ki ga boste potrebovali, in postopke, ki jih boste morali upoštevati pri delu s kablovsko družbo. Prav tako boste morali prodajati oglaševanje in promovirati vašo postajo.
Dave Callaway, generalni direktor Satilla Faith in Community Channel v Waycross, Georgia, prodaja reklame osebno. Njegov kanal predvaja glasbene programe, ki temeljijo na krščanstvu, in lokalne cerkvene službe. "Podjetja pozivamo osebno," je povedal Callaway, ki je leta 2012 ustanovil svojo kabelsko televizijo. "Nisem oboževalec telefonskih naročil."
Spodbujanje vaše postaje prek družabnih medijev lahko pomaga tudi pri pripravi gledalcev in oglaševalcev. Svetovalci vam lahko pomagajo tudi pri začetku. Oba Callaway in Jackson sta dejala, da jih je Stogner vodil skozi proces, tako da jim je pomagal sodelovati z lokalnimi kablovskimi podjetji in jim pomagati pri pridobivanju ustreznega zavarovanja. Callaway je sodeloval tudi z inženirjem, ki je imel izkušnje z zahtevami IT.
