Ko potrošniki vidijo logotip, si zapomnijo pretekle izkušnje z organizacijo. Spreminjanje tega logotipa ali zamenjava z novim, lahko ustvari nočno moro za odnose z javnostmi, če ti kupci ne razumejo razlogov za spremembo. Po drugi strani pa lahko uvedba novega logotipa doseže tržno trženje s privabljanjem novih podjetij. Potrebovali boste skrbno orkestrirano predstavitev, s katero boste predstavili svoj novi logotip znotraj in zunaj organizacije.
Notranja prodaja
Pred začetkom javne razstave je treba organizirati interno predstavitev, ki bo sestavljena iz sestankov, komunikacijskega programa zaposlenih in promocij z novim logotipom. Želite, da zaposleni razumejo in postanejo navdušeni nad spremembami, tako da lahko služijo kot ambasadorji novega oblikovanja. Sponzorska tekmovanja, ki jih spodbujajo k promociji logotipa, lahko pomagajo. Na primer, projekt Bluegrass Promotional Marketing je združil zaposlene, ki so se osebno srečali z najbolj ključnimi strankami in predstavili svoj novi logotip in ime, Activate.
Dopolnjevanje zunanjih dogodkov
Poleg objav novic, oglaševalskih in socialnih medijev lahko vaš zagon logotipa vključuje tudi dogodke, ki ciljajo na določeno ciljno skupino. Promocijski marketing Bluegrass je predstavil svojo novo identiteto na nacionalnem sejmu, vendar je svojim dobaviteljem pred-predogled predstavil. Lokalni dogodki povečujejo ozaveščenost. Na primer, Grand Ridge Plaza, nakupovalni center v Seattlu, je predstavil svoj novi logotip v sobotni aferi, v kateri so zaposleni nosili barve logotipa in podeljevali nagrade. Kupci so se lahko prijavili za glavno nagrado, darilni bon v vrednosti 500 USD, na spletnem mestu ali na spletu.
Logotip po združitvi
Uvedba logotipa po združitvi bi morala potekati postopoma. Vsako vnaprejšnje obvestilo o združitvi bi moralo vsebovati oba stara logotipa poleg novega. Po združitvi morajo iste postavke vsebovati le nov logotip in razložiti poslanstvo in vrednote nove organizacije. Na primer, ko se je Duke Energy združil z Progress Energy, je njegova spletna stran pojasnila, kako novi logotip simbolizira prihodnost nove organizacije. Stran je tudi povedala strankam, da se bo logotip kmalu pojavil na tovornjakih podjetja, uniformah zaposlenih in njihovih izjavah.
Trdi ali mehki zagon
Časovni razpored za vključitev novega logotipa v celotno organizacijo je odvisen od vašega proračuna in strategije trženja. Trdi zagon ali istočasno pretvarjanje vsega, kot je označevanje, oglaševanje in prodajna literatura, morda ni izvedljivo, vendar pomaga omejiti zmedo na trgu. Postopno uvajanje novega logotipa ali mehkega zagona, ki traja od tri do šest mesecev, omogoča spremembo bolj dostopno, saj lahko znova napolnite zaloge, saj je stara zaloga izčrpana. Drugi predmeti z logotipom, ki neposredno vplivajo na podobo organizacije, kot so vizitke, značke in strani z družabnimi mediji, je mogoče posodobiti pred označevanjem objektov.
Stalne številke
Dobro ime vaše nove uvedbe logotipa ustvarja lahko zbledi, če vaše osebje in prodajalci spremenijo ali izkrivljajo obliko. Dajte jim priročnik za identifikacijo podjetja v tiskani ali elektronski obliki, ki opisuje sprejete standarde za postavitev logotipa, barvo in pisave.
