Privlačni slogani izhajajo iz kombinacije osredotočenih tržnih raziskav in igrive domišljije. Eden brez drugega ne more ustvariti učinkovite tržne kampanje, vendar je lahko kombinacija izjemno močna. Boste morali pripraviti jasno jedrnato sporočilo, ki povzema vaš namen in ne pušča prostora za dvome. Poleg tržnih raziskav potrebujete samo domišljijo in morda ustvarjalno skupino za brainstorming. Slogani so najučinkovitejši, če dosežejo skupno stališče z množičnim občinstvom.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Vodnik za trženje
-
Slovar
-
Papir
-
Pen
Načela trženja
Preglejte osnovne osnove trženja, da bi načrt postavili v perspektivo. Uspešni slogani spretno prikazujejo, kje se ideja, entiteta ali gibanje ujema s trgom ali skupnostjo, zato se slogani imenujejo tudi »pozicijske izjave«, ki temeljijo na »edinstvenem prodajnem predlogu«. Drugo ime za slogan je »slogan«. Eden od najpomembnejših osnovnih konceptov trženja je izmisliti kategorijo, v kateri boste lahko vodili. Zamisel je, da se izognemo množici tekmecev, ne da se zlijemo. Končno, zmagovalni slogani ustvarjajo želeno dojemanje, ki sproži reakcijo od ust do ust.
Naredite seznam ključnih besed, ki najbolje opisujejo, kaj želite promovirati. Ustvarite tri ločene stolpce za glagole, pridevnike in samostalnike. Vsak stolpec izpolnite s čim več besedami, šibkimi ali močnimi, saj boste seznam vseeno urejali. Če želite ustvariti slogan o dogodku, kot je karneval, vključite vse slike, ki se takoj spomnite, kot so klovni, sladkarije, vožnje, predstave in otroci. Brainstorm z drugimi ljudmi, razen če delate solo in zapišete vse možne ideje.
S slovarjem poiščite sopomenke in sorodne koncepte, da čim bolj razširite sezname. Beseda cirkus, na primer, morda nima veliko sinonimov, vendar ima veliko sorodnih besed, kot so karneval, sejem, park in stranska prireditev. Iskanje besed v slovarju bo vodilo do drugih besed. Ni nujno, da imate najnovejši ali izčrpen slovar, čeprav se časovni znaki razvijajo. Ljudje bodo dodelili svoje pomene, ne glede na besede, ki jih izberete. Previdna izbira splošno razumljivih besed lahko pomaga pri usmerjanju teh zaznav.
Naredite kopijo grobega osnutka seznamov za poznejšo uporabo, nato pa začnite prečrtati najšibkejše besede, za katere veste, da ne bodo delovale. Zožite sezname na najmočnejše besede, ki sporočajo pomen in prepričljivo prepričanje. Odstranite zmedo tako, da izbrišete besede, ki jih občinstvo običajno ne razume. Da bi slogan ujel najširša možna občinstva, prečrtajte druge besede, ki bi lahko imele preveč konotacij, ki lahko zamegli namen sporočila.
Eksperimentirajte z ostalimi besedami tako, da ustvarite kratke besedne zveze, ki zvenijo in so zaželene. Bodite čim bolj edinstveni in izvirni. Želite imeti svoj slogan, ker ne želite, da vaš ciljni trg zmede vaše sporočilo z drugo kampanjo. Ko imate besede, ki barve bistvene slike, dodajte v veznike ali povezovalne besede, ki proizvajajo razumno sporočilo. Potem preizkusite slogan s prijatelji in privrženci, da ocenite reakcijo. Preoblikujte slogan, dokler povratne informacije ne bodo večinoma pozitivne.
Opozorilo
Ne uporabljajte vsebine, zaščitene z blagovno znamko, od drugih podjetij, da bi preprečili morebitne tožbe zaradi kršitev.
