Zemljevid pozicioniranja se v trženju uporablja za oblikovanje strategije za nov izdelek ali storitev. Ta vrsta kartiranja je subjektivna, saj vključuje določanje zaznane kakovosti izdelkov glede na druge podobne izdelke. Izdelki in storitve se primerjajo glede kakovosti in cene vzdolž vertikalne in horizontalne osi.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Seznam izdelkov / storitev za primerjavo
-
Udeleženci
Narišite vodoravno črto čez list papirja. Narišite navpično črto skozi središče vodoravne črte, da ustvarite štiri regije na papirju.
Na levem robu vodoravne črte napišite izraz "nizka cena". Na desnem robu vodoravne črte napišite izraz "visoka cena". Napis »Visoka kakovost« na vrhu strani napišite neposredno nad navpično črto. Izraz "nizka kakovost" napišite na dnu strani neposredno pod navpično črto.
O ceni in kakovosti vsakega izdelka na seznamu se pogovorite, da ugotovite, kje ga namestite na zemljevid. V izbrano območje vpišite ime izdelka.
Nasveti
-
Primerjava lokacije izdelkov na zemljevidu bo pomagala določiti področja, kjer obstajajo možnosti za zapolnitev vrzeli pri novih izdelkih.
