Sporazum o radijskem oglaševanju pomaga podjetjem, ki želijo uporabiti radio kot oglaševalski medij, vendar nimajo nobenega odnosa z nobenim določenim radijskim studiem. V trenutnih oglaševalskih krogih imajo sporazumi o radijskem oglaševanju veliko različic z internetnimi radijskimi in satelitskimi radijskimi družbami, ki sklepajo pogodbe, in manjšimi lokalnimi radijskimi postajami. Vendar pa sporazum sledi istim osnovnim smernicam.
Opredelitev
Dogovor o radijskem oglaševanju je pogodba med radijskim studiem ali podjetjem in podjetjem, ki želi oglaševati na radijski postaji. Podjetje običajno izpolni vnaprej odobreno obliko, ki določa, kakšno vrsto komerciala bodo naredili in kdaj jo bodo oglaševali. To obema stranema omogoča, da dosežeta pravno ureditev, ki radijskemu studiu omogoča hitrejšo prodajo zraka.
Komponente
Tako kot televizijske reklame se radijske reklame prodajajo na podlagi časovnih razporedov v določenih programih - bolj priljubljeni programi in čas dneva so v večjem povpraševanju. Dogovor o oglaševanju se začne s programom, časovnim pasom in časom, ko se bo oglas nadaljeval. Nato se premakne na stopnjo oglaševanja, običajno plačilo na mesec z vključeno vnaprejšnjo pristojbino. Obstajajo lahko tudi razdelki za popuste pred plačilom in odpoved pogodbe.
Uporabe
Podjetja uporabljajo sporazume o radijskem oglaševanju, da sprožijo radijske odseke svojih tržnih kampanj, zlasti lokalna podjetja, ki lahko lažje nudijo radijsko oglaševanje. Radijski studiji in podjetja pa uporabljajo sporazume o radijskem oglaševanju, da zagotovijo, da je vsakogar, ki oglašuje na postaji, zakonsko dogovorjen za plačilo svojega časa in da ni konkurenca radijske postaje ali katerega koli programa, ki se predvaja na postaji.
Radijski pogoji
Postaja pogosto vključuje več pogojev v radijskem sporazumu, ki mu omogoča, da zavrne reklamne materiale, za katere meni, da niso primerni, in podjetjem preprečuje, da bi se obrnili in prodali svoj čas oglaševanja za več denarja. Druge postaje imajo lahko pogoje, ki podjetju preprečujejo tožbo, če so njihovi oglasi postavljeni blizu konkurenčnih reklamnih izdelkov.
Koristi in premisleki
Za podjetja so sporazumi o radijskem oglaševanju omogočili, da se dogovorijo za določeno postajo, ki oddaja na specializirano področje, kar podjetju omogoča, da oglašuje po meri. Radijske reklame so tudi enostavne za izdelavo in jih je mogoče hitro ustvariti ali spremeniti. Vendar pa lahko potrošniki uglasijo radijske oglase ali se jim zdi težko ukrepati, kar lahko z vidika trženja zmanjša učinkovitost sporazumov o radijskem oglaševanju.
