Donacije in sponzorstva so ključnega pomena za podjetja - zlasti za dobrodelne organizacije in neprofitne organizacije, ki delujejo predvsem z denarnimi darili. Medtem ko se nianse med obema kategorijama razlikujejo glede na organizacijo, je donacija običajno enkratno darilo, ki gre v splošni sklad družbe, sponzorstvo pa vključuje obnovljeno zavezo, ki podpira določen vzrok ali projekt.
Pogostost
Najpogostejša razlika med darovanjem in sponzorstvom je v pogostosti darilnega prispevka. Številne organizacije razdelijo darovanje kot enkratno darilo v katerem koli znesku, sponzorstvo kot fiksni znesek pa je redno prispevalo v določenem številu mesecev ali pogosteje v letih. Vendar pa se lahko v nekaterih primerih donacija velikega zneska določenemu projektu šteje za sponzorstvo, četudi je to nekdanji dar.
Koristi
Doniranje dobrodelnim organizacijam pogosto daje donatorjem povračilo davka, če ne prejmejo ničesar v zameno za darilo. Sponzorstva se lahko odbijejo od davka, če niso povezana z oglaševanjem ali osebno koristjo, kot v primeru denarja, ki se redno daje v humanitarno skupino, da sponzorira otroka ali družino. Vendar pa večina korporativnih sponzorjev zagotavlja denar podjetjem v zameno za tržne priložnosti, zaradi česar so neupravičeni do davčnih popustov. Tovrstno sponzorstvo zagotavlja različno korist vsem, ki prispevajo, na primer možnost, da oglašajo svoj logotip in razširijo svojo publiko.
Priznanje
Večina podjetij časti svoje donatorje in sponzorje, navedejo njihova imena na spletnih straneh ali materialih podjetij in se jim zahvalijo za velikodušnost. Sponzorji so ponavadi posebej poudarjeni in pogosto prejemajo posebne oglaševalske prostore, da zagotovijo, da njihova organizacija prejme čim več izpostavljenosti v zameno za njihov prispevek. Ta dodatek prav tako sponzorjem omogoča, da se njihova imena ali blagovne znamke prepoznajo skupaj z dobrodelnimi dejavnostmi, ki jih podpirajo, s tem pa pozornost svojih občinstev usmerijo k njihovi zavezanosti socialnim vprašanjem ali njihovi naložbi v skupnost.
Vložen trud
Donacije zahtevajo precej manj truda kot sponzorstva, ker so po naravi en sam dogodek: darovalec daje denar in donacija je končana. Sponzorstva, zlasti tista, povezana s trženjem, zahtevajo več časa in načrtovanja. Dobro sponzorstvo bo spodbudilo komunikacijo in prehod med sponzorskimi in sprejemnimi stranmi ter povabilo sponzorja, da deli vizijo podjetja, kateremu prispeva, medtem ko to družbo osvobaja, da si prizadeva za uresničitev svojega cilja, ne da bi ga bilo treba skrbeti za financiranje.
