Radio oglaševanje je tradicionalni oglaševalski medij, ki lahko oglaševalcem pomaga doseči določene demografske podatke glede na vrsto postaje, na kateri so. Radio oglaševanje prime time nastopi v času prometne konice, ko je večina ljudi v svojih avtomobilih, ki vozijo na delo in z njega. Stroški oglaševanja so odvisni predvsem od treh dejavnikov: časa, ko bodo predvajani oglasi, dolžine oglasa in števila poslušalcev ali moči postaje. Bolj priljubljene radijske postaje bodo imele višje stopnje.
Raziskovalne radijske postaje. Izbira prave postaje je pomembna. Oglaševanje domov za upokojence na urbano radijsko postajo, ki je usmerjena v mlade, bi bila velika napaka. Izberite priljubljeno postajo, ki naj bo privlačna za ciljni trg vašega izdelka / podjetja. Ciljni trg so verjetno potrošniki izdelka. Vse radijske postaje bodo imele potencialne kupce oglasov na voljo demografske podatke. Prosite postajalce o njihovih demografijah poslušalcev.
Kontaktirajte radijske postaje. Obisk spletne strani radijske postaje bo pomagal oglaševalcu najti informacije. Prosite za "Media Kit" ali prodajne informacije od vodje prodaje na postaji. Večina radijskih postaj ima na voljo medijske komplete, ki podrobno prikazujejo demografske podatke, doseg (število poslušalcev) in informacije o stroških.
Odločite se za dolžino. Dolžina točke (komercialne) je pomembna in cena bo odvisna od dolžine. Če je izdelek lahko razložiti, verjetno ne potrebuje daljše komercialne. Na primer, prihajajoči koncert verjetno ne bo potreboval dolgega mesta, nekaj posnetkov skupine, informacije o dogodku in vozovnici ter reklamo. Za razliko od novega izdelka informacijske tehnologije, ki lahko zahteva razlago in ozadje znanja.
Primerjajte komplete medijev za različne postaje. Radijska postaja potrebuje prihodke od oglaševanja za preživetje, oglaševalci pa imajo na voljo številne alternativne medije. To pomeni, da so lahko postaje pripravljene zmanjšati boljšo ponudbo za oglaševalce glede na storitve, ki jih iščejo. Na primer, postaja lahko daje popust za prihodnje oglaševanje ali znižuje stroške, če je vnaprej kupljena večja količina zraka. Postavljajte vprašanja in določite, katera postaja (-e) je / so najboljši za oglaševanje. Na primer, vprašajte, kakšne rezultate imajo druge blagovne znamke z oglaševanjem na postaji. Ali so ti rezultati preverljivi? Ali radijska postaja oglašuje konkurenčna podjetja?
Določite plačilne pogoje. Podpišite prodajno pogodbo, ki opisuje obveznosti postaje. Večina postaj ima standardno prodajno pogodbo. Spremljajte napredek radijske oglaševalske kampanje. Pogoji plačila so lahko za pogajanja. Na primer, oglaševalec lahko zahteva, da se plačilo izvede po komercialnih predstavah ali do določene točke. Poleg tega lahko radijska postaja sprejme strukturiran načrt plačila. Če majhno podjetje ne more plačati za vse oglaševanje spredaj, je to lahko alternativa.
Sledite rezultatom akcije. Po prvem reklamnem ozračju zabeležimo povečanje števila poizvedb in prodaje, ki jih ima podjetje. To bo podjetjem pomagalo oceniti učinkovitost radijske kampanje.
