Družbena odgovornost podjetij (CSR) kaže, da podjetje aktivno izvaja ukrepe za vlaganje v večje dobro skupnosti s tem, da naredi nekaj, kar dokazuje raven skrbi. Koristi DOP so številne. Danes 93 odstotkov največjih svetovnih podjetij objavlja poročila o družbeni odgovornosti podjetij. Leta 2005 je samo 64 odstotkov teh velikih podjetij izdelalo takšno poročilo. Zakaj korporacije po svetu skočijo na trend? Preprosto, obstajajo velike prednosti družbenih naložb. Te prednosti pa presegajo dobre odnose z javnostmi. Raziskave kažejo, da ko podjetja resnično vlagajo v družbeno odgovornost podjetij, pozitivni rezultati koristijo potrošnikom, zaposlenim in družbi.
Nasveti
-
Koristi za družbeno odgovornost podjetij so številne, lahko pa vključujejo tudi večjo medijsko pokritost, ki jo zaslužijo v nasprotju s plačanimi, kar je brezplačna, pozitivna javnost in bolj angažirani in srečnejši zaposleni. Ker so potrošniki vse bolj zaskrbljeni zaradi etike blaga in storitev, ki jih kupujejo, je pozitivna javnost vedno pomembnejša. Močan program za DOP lahko v vaše podjetje pritegne več vlagateljev in partnerjev, ki prikazujejo, da je vaše podjetje več kot le spodnja meja.
Poslovne koristi družbene odgovornosti podjetij
Ena od prednosti izvajanja strategije družbene odgovornosti je, da ustvarja pozitivno javno podobo za vaše podjetje. Poleg tega podjetja, ki smiselno sodelujejo pri DOP, ustvarjajo večjo medijsko pokritost, ki jo zaslužijo za razliko od plačanih, kar je svobodna, pozitivna javnost. Ker so potrošniki vse bolj zaskrbljeni zaradi etike blaga in storitev, ki jih kupujejo, je pozitivna javnost vedno pomembnejša.
Močan program za DOP lahko v vaše podjetje pritegne več vlagateljev in partnerjev, ki prikazujejo, da je vaše podjetje več kot le spodnja meja. Še več, vlaganje v družbeno odgovornost podjetij lahko vlagateljem pokaže, da je vaše podjetje zdravo in gledano v prihodnost. Na primer, zeleni stroški so lahko višji, vendar se bodo dolgoročno verjetno izplačali. Raziskave kažejo, da podjetja, ki izvajajo zelene programe, delujejo bolje od tistih, ki jih ne, zlasti v drugem letu po začetku programa.
Koristi za CSR za zaposlene
Ena od največjih prednosti družbene odgovornosti podjetij do podjetja je v tem, da izboljšuje sodelovanje zaposlenih. Delavec, ki meni, da je njen delodajalec etičen, je bolj kooperativen, bolj koristen svojim vrstnikom in ima boljše odnose s sodelavci. Družbe za družbeno odgovornost podjetij prav tako vidijo povečanje ustvarjalnosti med zaposlenimi. Morda je še pomembneje, da delavci občutijo večji občutek skupne identitete z družbeno odgovornimi podjetji. To pomeni, da zaposleni delajo težje, dosežejo boljše rezultate in so celo pripravljeni žrtvovati za dobro družbe.
Pri zaposlovanju lahko DOP pritegne največ talentov za podjetja. Milenijski delavci so predani družbam, ki temeljijo na vrednotah, in jih še posebej privlačijo podjetja, ki vlagajo v programe družbene odgovornosti podjetij. Nedavna raziskava je pokazala, da je 72 odstotkov študentov, ki vstopajo na trg dela, izjavilo, da iščejo delovna mesta, ki bi pozitivno vplivala. Kakovostna strategija družbene odgovornosti podjetij bo navsezadnje pritegnila in obdržala visoko kakovostne zaposlene, da ne omenjamo njihove najboljše zmogljivosti.
Koristi od družbene odgovornosti podjetij
Potrošniki vse bolj pričakujejo, da bodo podjetja družbeno odgovorna. Skoraj polovica tega, kar potrošniki čutijo o določenem podjetju, temelji na njihovem pristopu k družbeni odgovornosti podjetij. Podobno tudi 91 odstotkov svetovnih potrošnikov pričakuje, da bodo podjetja odgovorna in skrbela za več kot le dobiček. Oseminšestdeset odstotkov potrošnikov namerno išče etične izdelke, 55 odstotkov pa je dejansko pripravljenih plačati več za izdelek iz podjetja, za katerega menijo, da je bolj socialno zaveden. Kakovostni programi CSR prevajajo v več prodajnih in zadovoljnih strank, ki so pripravljene priporočiti vašo blagovno znamko drugim.
