Odločitev za uporabo reklamnega panoja za trženje vašega podjetja je lahko velik korak, še posebej, če ste majhno podjetje ali niste uporabljali zunanjega oglaševanja. Kot pri vsakem oglaševalskem mediju ima oglaševanje na panojih svoje prednosti in slabosti - pomembno je razumeti, kaj so to in kako lahko vplivajo na vaše podjetje, preden se zavežete, da boste vložili svoj oglaševalski proračun.
Dosežite večje občinstvo
Oglaševanje na oglasnih deskah ima lahko bistveno večji doseg kot drugi oglaševalski mediji. Če postavite oglasni pano blizu avtoceste ali prometne ulice, je vaše potencialno občinstvo vsak, ki vozi ali hodi. Udeležite se potovalne poti in vaše občinstvo bo redno videlo vaš oglas. S tem se poveča pogostost, kolikokrat so ljudje videli vaš oglas, in lahko pomagajo utrditi vaše sporočilo v mislih vašega občinstva. Velikost plakatov jim daje tudi vizualni učinek, zato je vaše oglaševanje opaznejše.
Dosežite določeno ciljno skupino
Značilno je, da izberete lokacije panojev glede na njihov geografski položaj. To vam omogoča, da ciljate na ciljno skupino na določeni lokaciji in, če dobite ustrezna sporočila o oglasih, lahko spodbudite ljudi, da delujejo v skladu z njimi. Če imate na primer motel ali restavracijo v bližini izhoda na avtocesti, lahko oglase izvajate na podlagi pristopa. To trži vaše podjetje za voznike, ki morda potrebujejo kraj za bivanje ali jesti. S tovrstnim oglaševanjem lahko uporabite tudi druge elemente tržnih akcij, kot so spletna mesta za družabne medije in spletne pobude.
Pridobi še več za tvoj Buck
Plakati lahko vaše oglase postavijo pred veliko občinstvo, kar vam morda omogoča višje donose po nižji ceni. Po podatkih Združenja za zunanje oglaševanje v Združenih državah Amerike so oglaševalske akcije na prostem v povprečju znašale 3,38 do 8,65 USD na 1000 prikazov ali CNT. Zadržite nižjo številko v tem razponu in stalo vas bo nekaj več kot 3 $, da boste videli vaše sporočilo 1000 krat. Drugi mediji stanejo več - OAAA ocenjuje, da ima spletno oglaševanje povprečje CNT 17,50 USD in oddajne medije do 25 USD. OAAA-jev donos naložb je 2,80 $ za vsak dolar, porabljen za zunanje oglaševanje. To je višje od donosov televizijskega in tiskanega oglaševanja, ki je znašalo 2,43 $ oz. 2,41 $.
Pomanjkanje ciljnega poudarka
Oglasi na oglasnih deskah morda niso najučinkovitejši način za dosego nišnega občinstva. Poleg lokacije imate omejen nadzor nad tem, kdo bo videl vaše oglaševanje, in vaši rezultati bodo težko merljivi. Če je vaš ciljni trg le majhen del vaše celotne publike, potem dejansko plačujete, da pošljete sporočilo pred nekaj ljudi, ki bi vas morda zanimali vaši izdelki ali storitve, in veliko ljudi, ki nikoli ne gredo da vas zanima, kaj počnete.
Stroški zagona in vzdrževanja
Morda se boste morali zavezati k dolgoročni pogodbi za izvajanje oglasnih panojev; visoko zmogljive lokacije se vnaprej rezervirajo in običajno prihajajo s premijskimi stroški. Čeprav je vaša donosnost naložbe dobra, so lahko vaši zagonski stroški višji kot pri drugih medijih. Na primer, morda boste morali porabiti več za načrtovanje in proizvodnjo. Panoji ponavadi najbolje delujejo, če združujete kratka in živahna sporočila z vizualnim učinkom - to je lahko težko učinkovito vključiti v vaše akcije brez strokovne pomoči. Če se boste odločili, da boste delali z enim oglasom in se bo sčasoma poškodoval ali preživel, morate upoštevati stroške zamenjave.
Slepota oglasa in vizualno onesnaženje
Sčasoma lahko redno gledalci vašega panoja trpijo zaradi oglasne slepote. Če se to zgodi, bo vaš oglas bolj pasiven in ne aktiven, vaše občinstvo pa ga lahko uglasi. Redno lahko spreminjate svoje oglaševalske akcije, da bodo vedno sveže, vendar to prispeva k vaši celotni ceni. Težava je lahko tudi z vidnim onesnaževanjem. Nekatere skupnosti omejujejo uporabo panojev, da ohranijo svoje lokalno okolje. Če gledalci menijo, da so sami panoji vizualni onesnaževalci, lahko ta negativni občutek prenesejo na vašo kampanjo in vaše podjetje.
