Življenjski cikel izdelka je časovno obdobje od trenutka, ko je nov izdelek predstavljen javnosti, dokler ni več povpraševanja. Življenjski cikel izdelka je razdeljen na štiri faze, ki vključujejo: uvedbo izdelka, njegovo rast povpraševanja, zrelost proizvoda in njegov upad. Štiri faze ne predstavljajo le ozaveščenosti o izdelku v očeh potrošnika, temveč tudi dobiček iz njegove prodaje, pa tudi, kako oblikovati trženje in oblikovanje cen.
Uvod
Uvodna faza je uvedba izdelka potrošnikom. Dobiček in prodaja na tej stopnji življenjskega cikla izdelka nista veliko zaskrbljujoča in osredotočenost je bolj na ozaveščenost o izdelkih. Cena za izdelek je lahko nizka, da bi kupce prepričali, da "preizkusijo" kakovost in uporabnost ali visoko, da bi nadomestili stroške trženja novega izdelka, odvisno od izdelka. Eden glavnih ciljev v uvodni fazi je ustvariti blagovno znamko za izdelek.
Rast
Stalno prizadevanje za trženje blagovne znamke izdelka v fazi rasti življenjskega cikla izdelka in veliko količino sredstev se pogosto porabi za oglaševanje širši javnosti. Cena se pogosto ohrani, da se ohrani povpraševanje ali zmanjša, da bi pritegnili dodatne kupce. Faza rasti običajno prinaša velike prihodke, saj izdelek pridobi popularnost in razširitev distribucije, da zadovolji povpraševanje potrošnikov.
Zrelost
Faza zrelosti se lahko oblikuje tako, da pogledamo konkurente in njihova prizadevanja, da ustvarijo svojo podobo blagovne znamke prek zelo podobnega izdelka. Trg postane nasičen, čeprav se prihodki lahko nadaljujejo, vendar se lahko še povečajo. Značilnosti izdelka se lahko okrepijo v poskusu, da se izdelek razlikuje od drugih. Eden od glavnih ciljev v fazi zrelosti je podaljšati življenjsko dobo izdelka, preden potrošniki ne bodo več zainteresirani.
Zavrni
Zmanjšanje, kot končno fazo življenjskega cikla izdelka, podjetjem omogoča, da izberejo eno od treh možnosti v zvezi z izdelkom. Lahko se odločijo, da bodo izdelek umaknili s polic - tako, da bodo drastično znižali ceno in izbrisali dobavo v skladišču - sčasoma se bomo soočili s prejšnjimi tržnimi prizadevanji, da bi prodali izdelek ali ohranili trenutni izdelek z upanjem, da drugi konkurenti umaknejo svoje izdelke. izdelka s trga. Zmanjšanje je lahko posledica sprememb v preferencah potrošnikov ali zaradi spremembe modnih trendov.
