Oglaševanje je prodorna metoda trženja v družbi. Čeprav so se metode, s katerimi se tržniki oglašujejo, v desetletjih spremenile, se je vloga in namen oglaševanja zelo malo spremenila.
Ne glede na to, ali so predstavljene v časopisih in revijah ali na televiziji ali internetu, oglaševanje služi za promocijo široke palete izdelkov.
Spodbujajte nabavo
Spodbujanje ljudi k nakupu blaga in storitev je glavna vloga oglaševanja. Nekatere panoge se zanašajo na oglaševanje bolj kot druge: na primer, podjetje za žita mora zaradi agende konkurenčnih izdelkov oglaševati bolj agresivno kot energetsko podjetje, ki se ne spoprijema s konkurenco.
Oglaševalci pogosto vplivajo na člane družbe, da kupujejo izdelke, ki temeljijo na vdihavanju občutka pomanjkanja ali pomanjkanja.Oglaševalci predlagajo, da bo ta praznina zasićena zaradi ponujenega izdelka. Marieke Mooij, avtorica »Consumer Behavior and Culture«, pojasnjuje, da oglaševalci uporabljajo racionalne in čustvene taktike za prepričevanje potrošnikov, da kupijo izdelek.
Odražajte kulturne trende
Oglaševanje ustvarja in odseva kulturo. Reklame uporabljajo glasbo iz priljubljenih pesmi ali ustvarjajo jingle z utripi in ritmi, ki odražajo vrhunske zadetke. Oglasi uporabljajo tudi slogovne elemente filmov, vključno s kamero, osvetlitvijo in šalami ali slogani. Glavni oglasi in prepričanja družbe se odražajo tudi v oglasih. Sredstva za čiščenje hiš, na primer, so bila namenjena predvsem belim ženskam v petdesetih letih prejšnjega stoletja, medtem ko so manjšine, moški in otroci danes kupovali izdelke za čiščenje hiš.
Spur gospodarsko rast
Na vprašanje, kaj bi lahko storili Američani, da bi pomagali državi po terorističnih napadih 11. septembra, je nekdanji predsednik George W. Bush prosil ameriške državljane, da ohranijo svojo vero v gospodarstvu z nakupovanjem in potovanjem. Oglaševanje spodbuja željo po nakupovanju in posledično nakupovanje spodbuja gospodarstvo. Na posreden način imajo oglaševalci neposredno vlogo v zdravju gospodarstva. Ekonomisti vsak mesec ali četrtletje sledijo porabi potrošnikov na področju nakupa doma, trajnega blaga in prodaje na drobno. Visoke ravni porabe kažejo na močno gospodarstvo.
Točke prepiranja
Potrošniki niso vedno pasivni pri sprejemanju sporočil in ciljev oglaševalcev. V nekaterih primerih ljudje spodbudijo reakcijo na cilje oglaševalcev, zlasti kadar je trženje usmerjeno v dovzetne otroke. Dobavitelji nezdrave hrane so še posebej dovzetni za družbeno nezadovoljstvo. Mnoge zainteresirane državljane, državna podjetja, ki ponujajo nezdravo hrano, bi bilo treba urediti glede na njihove taktike oglaševanja. Frank Trentmann, avtor knjige, The Making of Consumer, pojasnjuje, da je Nacionalni inštitut za družino in starševstvo ena skupina, ki se zavzema za prepoved oglaševanja hitre hrane otrokom. Razložijo, zakaj je razlog vzrok za občutljivost in prilagodljivost otrokovega uma.
