Oglaševanje je »mast, ki poganja« promocijo. Največja promocija na svetu bi lahko prinesla najbolj žalosten odziv, ne da bi oglaševanje vključili v celotno mešanico. Oglaševanje se uporablja, da se veliko potencialno število članov ciljne skupine zaveda promocije, da se sporočijo ključne prednosti in da se zagotovi prepričljiv razlog, zakaj bi morali člani ciljne skupine izkoristiti promocijo. Učinkovito izvedeno oglaševanje igra pomembno vlogo pri doseganju promocijskih ciljev in ciljev ter zagotavlja sredstva za merjenje rezultatov.
Dosežite ciljno občinstvo
Oglaševanje se uporablja za »doseganje« in komunikacijo s člani ciljne skupine za promocijo. Na primer, če center za varstvo otrok izvaja promocijo, ki ponuja teden brezplačnega varstva za nove stranke, bi lahko uporabila oglaševanje na revijah, da bi dosegla zaposlene mame z otroki, mlajšimi od 5 let. merila ciljnega občinstva. Statistične podatke o bralcih iz več revij bi nato primerjali, da bi se končno izbrali, kje naj se oglas razglasi za promocijo.
Ustvari zavedanje
Pomembno je, da uporabite oglaševalske medije strateško in učinkovito, da dosežete zavest o promociji in pridobite donosnost naložb (ROI). Na primer, na novo odprti fitnes klub v središču mesta lahko razvije promocijsko kampanjo, ki bo usmerjena v pisarniške delavce v centru. V fitnes klubu bi lahko strateško kupili čas za oglaševanje radia v reklamnih oglasih v jutranjih in večernih urah vožnje (imenovan tudi »čas vožnje«), da bi dosegli ciljno publiko, ko poslušajo radio med vožnjo do in od dela. Klub bi lahko sledil novim članom in prihodkom, ki jih je pridobil zaradi predvajanja radijskih oglasov.
Drive Traffic
Tržniki in oglaševalci si pogosto prizadevajo, da bi med promocijo »privabili promet«. Ta izraz lahko zajema obvladovanje prometa v vseh trgovinah v verigi, določenih prodajnih mestih ali morda na spletnem mestu. Podjetje za pripravo davka lahko postavi oglasni pas na spletno stran za trgovino s pisarniškim materialom. Oglaševalec oglasnih pasic lahko spodbuja popust ali brezplačno uporabo programa za določen čas. Ko ljudje kliknejo na oglasno pasico, se preusmerijo (ali preusmerijo) na spletno mesto, da podjetje programske opreme prejme brezplačno poskusno različico ali kupi programsko opremo v obdobju promocije.
Sporočite poziv k ukrepanju
„Klic k dejanju“ je pomemben element oglaševalskega sporočila. V promocijski kampanji se uporabnikom pove, kaj storiti, da sodelujejo pri promociji in pridobijo koristi ali prednosti, ki jih ponujajo. Oglasni pas na spletnem mestu bo povedal »kliknite tukaj« za več informacij. TV reklama, ki promovira posebno prodajo v veleblagovnici, bo rekel »samo ta vikend.« Oglas v časopisu, ki spodbuja zamenjavo prostega olja, bi lahko rekel »prinesite ta oglas«, da bi dobili brezplačno storitev. V vsakem primeru je oglaševanje namenjeno ciljnemu občinstvu, da sprejme dejanje, ki jih kvalificira za izkoriščanje promocije.
Ukrepajte in ukrepajte
Oglaševanje je sredstvo za merjenje splošnega odziva in rezultatov promocijske kampanje. V oglaševalski akciji na spletu lahko spremljate število klikov na oglasnih pasicah in število obiskovalcev spletnih mest.V primerih, ko je promocija potekala pred in brez oglaševanja, se lahko izvedejo meritve za analizo povečanj (ali zmanjšanj) na več področjih, kot so prodaja, prisotnost in ponovni nakupi ali sodelovanje. Preverjanje strank pri odjavi ali na promocijskih dogodkih je tudi koristna tehnika za zbiranje podatkov za primerjavo rezultatov pri uporabi različnih oblik oglaševanja (kot so tiskanje, spletne pasice in reklame).
