Bela knjiga je kratko poročilo, običajno ne daljše od 10 do 12 strani, ki opisuje lastnosti novega izdelka, rešitev problema ali novega tehnološkega procesa. Kot orodje za trženje vsebin je njegov namen vključiti bralca in ga motivirati, da ukrepa, ne da bi ustvaril očiten prodajni prostor. Z zagotavljanjem koristnih informacij bodo kupci motivirani, da postanejo kupci. Ko končate z belo knjigo, je vaš izziv objaviti in tržiti, da dosežete ciljno publiko.
Kazalci za objavljanje
Medtem ko pripravljate končni osnutek bele knjige, si vzemite čas in jo previdno urejajte. Še bolje, da imajo poklicni urejevalnik kopij, ki je seznanjen z obliko bele knjige, da opravi nalogo. Vaši bralci bodo verjetno izobraženi in usposobljeni na svojem področju. Če vaše delo vsebuje napake in napake, boste izgubili verodostojnost, ki ste jo upali pridobiti. Objavite svoj dokument kot pdf dokument. To bo bralcu olajšalo tiskanje, kar bo omogočilo, da je izmenjava verjetnejša. Dokument v pdf obliki zagotavlja tudi zaščito pred krajo materiala.
Vnaprej tržite vašo belo knjigo
Tako kot bi delal tudi založnik, morate začeti trženje pred objavo bele knjige. Morate pripraviti svojo "ciljno stran", spletno stran ali blog, kjer boste sprostili vaš beli papir, tako da ga lahko objavite vsem vašim stikom. Glede na študijo v spletni reviji, večina ljudi obišče blog le enkrat. Želite biti prepričani, da se en obisk - če je vse to - pojavi na dan vaše izpustitve. Če objavljate blog, v vsako objavo vključite objavo bele knjige, vključno z datumom objave in naslovom vaše ciljne strani.
Zamenjava spletnih dnevnikov
Če poznate druge, ki objavljajo blog s podobnim interesom, jih vprašajte, ali lahko objavite objavo v svojem blogu. Ljudski razpon pozornosti je kratek, zato objavite svoje gostujoče bloge ob dnevih, ki vodijo do dneva vaše objave. Če poznate strokovnjaka na tem področju, ga prosite za gostujočo objavo na svojem blogu. To lahko nekatere od njegovih privržencev pripelje na vaš blog, kjer bodo videli novice o vaši beli knjigi, ki bo kmalu objavljena. Objava strokovnega gosta bo prav tako prispevala k vaši verodostojnosti. Prosite strokovnjaka, da pregleda napreden izvod vašega dela. Nato lahko njegove pripombe vključite v objavo bele knjige.
Trženje s socialnimi mediji
Socialni mediji so naravna orodja za promocijo vaše bele knjige in z zagotavljanjem povezav med njimi lahko povečate njihovo učinkovitost. Na LinkedIn lahko delite posodobitve s svojimi povezavami in člani skupine. Za objavo belega papirja lahko uporabite tudi funkcijo Pulse za LinkedIn. (Poiščite ikono svinčnika v polju za posodobitev statusa na domači strani.) Posnemite videoposnetek s pomembnimi točkami in ga objavite v YouTubu, nato pa vstavite YouTube video v LinkedIn in Facebook. Poskrbite, da bodo vaši prispevki na Facebooku in Twitterju informativni, vendar ne oglašujte neposredno svojega izdelka. Izkoristite prednosti storitve Google Analytics za spremljanje in izboljšanje internetnega trženja.
