Opis delovnega mesta za vodjo pogosto vključuje naloge, kot so načrtovanje, usklajevanje in usmerjanje dejavnosti znotraj določene industrije ali posebnega oddelka. Zaradi tega mnogi ljudje menijo, da imajo tržni menedžerji in direktorji za marketing enake delovne odgovornosti. V resnici imajo tržni menedžerji in direktorji povsem drugačna delovna mesta in s tem povezane odgovornosti.
Vodja marketinga
Vodja trženja običajno upravlja tako oglaševalske kot tudi marketinške oddelke, saj številna podjetja pogosto združujejo obe v eno funkcijo. Vodja trženja vodi ekipo osebja, ki je odgovorna za razvoj načrtov in strategij za uspešen zagon izdelka in prodor na trg. V korporacijah, ki najemajo zunanje marketinške in oglaševalske agencije za uvajanje in strategiziranje, vodja trženja zaposli agencijo in nadzoruje njen napredek. Tudi vodja trženja sprejema proračunske odločitve in se poveže s prodajnim oddelkom. Imeti mora vsaj diplomo iz trženja ali sorodnega področja. Njegovo strokovno znanje na področju marketinga in oglaševanja, skupaj z njegovim izobraževanjem in izkušnjami, mu omogoča, da se pomakne do položaja vodje trženja, pravi StateUniversity.com.
Direktor trženja
Direktor marketinga določa in vzdržuje marketinško strategijo podjetja. Direktor marketinga se osredotoča na tržne segmente; so skupine potrošnikov, razvrščene v kategorije glede na lokacijo, starost ali druge skupne značilnosti. Prizadeva si ugotoviti, kateri segment je najprimernejši za produkt njenega podjetja, in sicer glede na to, kje bo izdelek prodal največ za najdaljše časovno obdobje. Naloge direktorja trženja se razlikujejo glede na velikost in politiko podjetja. Za nekatere direktorje njihove dolžnosti prenehajo s segmentiranjem in določanjem najboljšega potencialnega trga. Drugi direktorji opravljajo tudi dodatne raziskave in si prizadevajo za uvedbo izdelka v segmentu izbire. V obeh primerih vodje prodaje poročajo direktorju za trženje, da lahko spremlja podatke o prodaji podjetja. S temi podatki o prodaji se odloči, ali bo strategija uspešna. Po podatkih StateUniversity.com mora imeti magisterij iz poslovnega ali sorodnega področja in se mora povzpeti na korporativno lestvico.
Razlike, povezane z dolžnostmi in odgovornostjo
Vodja trženja se osredotoča na nekaj projektov naenkrat. V določenem časovnem obdobju dela na lansiranju in strategiji samo teh izdelkov. Direktor marketinga pa se ves čas osredotoča na strategijo trženja za celotno podjetje. To je glavna razlika med obema deloma; režiser dela v večjem obsegu. Prav tako je vodja interakcije s prodajnim oddelkom, vendar le za zagotovitev, da sta obe službi - trženje in prodaja - na isti strani. Vodje prodaje poročajo direktorju, direktor marketinga pa dela s podatki o prodaji. Direktor ima tudi več nadzora, večji obseg in moč odločanja.
Druge razlike
Vodja trženja mora imeti vsaj univerzitetno diplomo. Za direktorja trženja je na splošno potreben magisterij. Od leta 2011 je povprečna plača vodje trženja okoli 73.000 dolarjev na leto, glede na StateUniversity.com. Srednja plača direktorja trženja je višja od 130.000 dolarjev na leto.
