Bravia je blagovna znamka Sony z zaslonom na tekoče kristale visoke ločljivosti ali LCD televizorji, ki so bili predstavljeni leta 2005.Z uvedbo Bravie na trg je Sony začel izredno oglaševalsko kampanjo s televizijskimi spotovi, kot so »Balls«, »Paint«, »Play-Doh« in »Pyramid«. Vsak oglas je bil oblikovan tako, da je bralcu omogočil, da o vizualnem svetu razmišlja kot o barvni sliki in o kombinaciji teh slikovnih pik kot ključu do prijetnega gledanja.
Težava
Trajna težava s televizijskim oglasom za televizor je, da ne morete resnično pokazati superiornosti slik, ki jih ustvarja. Navsezadnje je podoba, ki jo gledalec prejme, podoba, ki ji jo posreduje niz, ki ga že ima, in ne tista, ki jo želite prodati. Poskušate ustvariti iluzijo, da ji v svojem platnu prikazujete vrhunsko opremo, vendar so leta gledanja televizije gledalce navdušila na to posebno iluzijo.
Glasba
Ena od izjemnih značilnosti oglasov Sony Bravia je bila vedno odlična glasba, ki je spremljala slike. Sony tega ni dosegel z najemanjem že uveljavljenih umetnikov ali licenciranjem znanih zadetkov. Nasprotno, za oglas "Balls", ki je vseboval četrtino barvnih žogic, ki so se pomikale po slavno hribovitih ulicah San Francisca, je Sony uporabil pesem "Heartbeats" argentinskega ljudskega pevca Joseja Gonzaleza. Za Gonzaleza to ni postalo, dokler se oglas ni predvajal.
Združenja
Sonyjevi oglasi so razdelili zamisli o definiciji in barvi na domiselen način. V oglasu "Play-Doh" se na primer na ulicah New Yorka pojavijo 200 majhnih zajčkov različnih barv. Zdi se, da se širijo - čeprav aseksualno - in hodijo po ulici skozi animacijo stop-motion. Na koncu se združijo v enega ogromnega zajčka, kar nakazuje, kako lahko majhne pike oblikujejo podobno življenjsko podobo, medtem ko televizijo povezujejo v mislih javnosti z otrokovo nedolžnostjo in zabavo.
Ločena nemška kampanja
Obstajala je posebna kampanja za uvedbo Sonyja v Nemčijo z nemškim nogometašem Michaelom Ballackom. Ti oglasi so bili namenjeni mladim delavskim moškim, ki sestavljajo osrednje nogometno občinstvo, medtem ko je bila mednarodna oglaševalska akcija usmerjena višje na socialno-ekonomski ravni in privabila starejše občinstvo.
Oblikovanje izdelkov
Obstajajo tudi nekateri elementi oblikovanja izdelka, ki razlikujejo Sonyjev Bravia od drugih televizorjev in tako segmentirajo trg, kot je stikalo za varčevanje z energijo, njegovo zmožnost spletnega brskanja in celo nekaj tako preprostega, kot je nagib šestih stopinj, ki vpliva na to, kako potrošnik postavi televizor v svojem domu.
