Za razliko od makroekonomije, ki proučuje gospodarstvo od zgoraj navzdol z vrednotenjem vladnih politik in monetarne teorije, mikroekonomija gospodarstvo vidi od spodaj navzgor. Mikroekonomija je proučevanje delovanja podjetij in posameznikov. Še pomembneje je, da razumevanje vodilnih načel trga in trdnega vedenja pomaga ekonomistom napovedati.
Pomembnost
Načela mikroekonomije omogočajo podjetjem in posameznikom, da sprejemajo boljše odločitve. Na primer, ekonomisti podjetij, ki napovedujejo zvišanje stroškov goriva, lahko podjetjem svetujejo, naj preklopijo na načine dostave, povečajo stroške dostave in zmanjšajo poti dostave na določene lokacije. Podobno bo nekdo, ki bo študiral mikroekonomijo, razumel, da povišanje cen goriva, neelastično dobro, pomeni, da imajo potrošniki zdaj manj denarja za druge predmete, kot so MP3 predvajalniki.
Vrste podjetij: Popolnoma konkurenčna
Mikroekonomija temelji na načelu, da podjetja poslujejo tako, da povečajo dobiček. Ta spodbuda vpliva na načine, kako podjetja proizvajajo blago, določajo cene in tekmujejo z drugimi podjetji. Vrsta tržne strukture je glavni napovednik vedenja podjetja. Konkurenčni trg pomeni, da lahko podjetja vstopijo in izstopijo iz industrije, osnovna pravila o ponudbi in povpraševanju narekujejo cene. V tej tržni strukturi so podjetja »cenilci«, kar pomeni, da posamezna podjetja nimajo moči za določanje cen.
Vrste podjetij: Oligopol
Oligopol pa je prisotnost peščice podjetij v eni sami industriji. Letalska industrija je dober primer oligopola. Ker pa je dogovor o sodelovanju z drugimi podjetji o določanju cen, ki je znan kot dogovarjanje, nezakonit v Združenih državah Amerike, so oligopolna podjetja tudi kupci cen. Pravzaprav Nashova Equilibrium Theory navaja, da podjetja v oligopolu vozijo ceno blaga in storitev na najnižjo možno ceno, da bi spodbudila konkurenco. V tej strukturi trga je težko ohranjati donosnost. Monopolistična konkurenca pomeni, da v industriji delujejo le ena ali dve podjetji.
Vrste podjetij: monopol
Za razliko od drugih dveh tržnih struktur lahko monopolistična podjetja določijo ceno blaga in storitev. Microsoft je primer te tržne strukture. Ker ima malo konkurentov, lahko Microsoft določi cene svojih izdelkov ob predpostavki, da bodo kupci sprejeli ceno. Tudi monopoli nastanejo, kadar so stroški vstopa na trg previsoki. Zagon jedrske elektrarne je dober primer podjetja, ki preprečuje stroške. William McEachern, avtor knjige »Mikroekonomija: sodobna predstavitev«, pojasnjuje, da vlada poskuša urediti naravne monopole, kot so energetska podjetja, prevozna podjetja in ponudniki telefonskih storitev.
Identifikacija posameznikovega vedenja
Tako kot podjetja poskušajo maksimirati dobiček, posamezniki poskušajo maksimirati koristnost ali zadovoljstvo. Posamezniki skušajo uporabiti svoje redke vire na način, da bi sami izboljšali sebe. Ekonomisti poskušajo napovedati, kako ljudje uresničujejo to temeljno nalogo. Ena od metod je določitev odziva potrošnika na spremembo cene: če znatno število ljudi preneha z nakupom enega izdelka in preide na drugo zaradi zvišanja cen, se šteje, da je blago zelo elastično. Če kupčeve nakupne navade ne vplivajo na zvišanje cen, je blago neelastično. Študenti mikroekonomije prav tako preučujejo, kako se posamezniki odzivajo na dvig ali padec osebnih dohodkov. V nekaterih primerih povečanje dohodka pomeni, da oseba dela težje, da bi zaslužila več denarja. V drugih primerih oseba izbere več prostega časa. Preučuje se tudi vrsta blaga, ki ga oseba kupi. Na primer, več luksuznega blaga, kot so dragi avtomobili in torbice, bi bilo mogoče kupiti ob povečanju dohodka, medtem ko bi lahko slabše blago, kot je juha s trgovsko blagovno znamko, kupili zaradi padca prihodkov.
