Etično trženje je pomembno za dobičkonosnost podjetja, ker vedno večje število potrošnikov kupuje od družbeno odgovornih podjetij. Etično trženje zahteva, da podjetje sprejme moralne odločitve, ko gre za embalažo izdelkov in sporočanje. Vsak tržnik bi moral razumeti etični kodeks podjetja in ga upoštevati pri pripravi marketinške strategije.
Etika
Preglejte trenutne tržne strategije in ugotovite, ali so etične. Spletna stran Learn Marketing pravi, da se morate vprašati, ali vaše podjetje trži otroke, če dobavitelji uporabljajo delo otrok, če so koristi izdelka pretirane in če se uporabljajo tehnike visokih pritiskov. Današnji potrošnik želi kupiti od podjetja, ki ima visoke etične standarde.
Segmentacija
Trg, ki ga prodajate, segmentirajte tako, da lahko ponudite ciljne ponudbe, ki ustrezajo potrebam vsakega segmenta. Spletna stran poslovnega slovarja opredeljuje segmentacijo trga kot proces delitve celotnega trga na prepoznavne skupine ljudi s podobnimi potrebami. Tržna segmentacija omogoča podjetjem, da specializirajo tržna sporočila, da bodo bolj prepričljiva. Pri načrtovanju etične strategije trženja je pomembno raziskati, katere segmente lahko zanima, da se držite etičnih standardov. Te informacije lahko nato vključite v tržna sporočila zanje. Na primer, kozmetično podjetje bi lahko v glasilu za lastnike hišnih živali navedlo, da ne testira na živalih.
Družbena odgovornost
V strategijo trženja vključite družbeno odgovornost podjetij. »Forbes« navaja, da družbena odgovornost podjetij pomeni skrb za človekove pravice, okolje, razvoj skupnosti in pravice zaposlenih. Družbena odgovornost podjetij je del etične tržne strategije in se zavzema za potrošnike, ki skrbijo za okoljske in socialne evidence podjetij. Starbucks je, na primer, znan kot družbeno odgovorno podjetje zaradi svoje zavezanosti kmetom za kavo, ki spoštujejo najboljše okoljske prakse.
Zvestoba
Lahko uživate višjo stopnjo lojalnosti blagovne znamke od potrošnikov, ki skrbijo za etične dejavnike, če jim sporočite, da to tudi počnete. »Fast Company« pravi, da lahko potrošniki zaradi etičnih vprašanj diskriminirajo blagovno znamko. Izogibajte se kršenju tega tržnega segmenta in pridobite njihovo zvestobo, saj ste podjetje, ki spoštuje visoke etične standarde. Spodbujajte dejstvo, da to počnete in zaradi tega uživate konkurenčno prednost.
