Podjetja se zavežejo k doseganju komercialnih ciljev, sponzorstvo pa je poslovna transakcija. V nasprotju s tem je donacija dobrodelno darilo in se daje iz človekoljubnih razlogov. Mnoge neprofitne organizacije se zanašajo na kombinacijo sponzorstev in donacij za širok spekter virov, vključno z gotovino, prostorom, opremo, prevozom, prenočišči, pripomočki in telekomunikacijsko programsko in strojno opremo.
Namen
Sponzorji plačajo pristojbino za lastne pravice do komercialnega potenciala v zvezi z dogodkom ali dobrodelno organizacijo. Njihov cilj je ustvariti povezavo v mislih ciljnih skupin med dobrodelno organizacijo in lastnimi blagovnimi znamkami, izdelki in storitvami. Sponzorstvo zagotavlja izpostavljenost ali prepoznavnost v želenem kontekstu in lahko služi za povečanje ozaveščenosti in prodaje strank. Na primer, sponzorstvo kulturnega dogodka lahko korporaciji zagotovi verodostojnost in ugled. Donacija je dana za dobro vzroka ali dogodka brez pričakovanja vrnitve.
Lastnosti
Ker se sponzorstvo nanaša na aktivno promocijo podobe ali izdelkov dobrodelne organizacije, sponzorska provizija običajno prihaja iz marketinškega ali komunikacijskega oddelka. Odnos med dobrodelno organizacijo in sponzorjem se sčasoma negova in lahko vključuje sodelovanje zaposlenih v neprofitnih dejavnostih in priložnosti za mreženje. Čeprav lahko donacije izboljšajo podobo sponzorske organizacije v očeh deležnikov, običajno ne služijo dvigovanju profila podjetja. Nekateri premožni posamezniki in podjetja celo pošiljajo anonimne prispevke, zahvaljujoč se dobrodelnim organizacijam pa se na diskreten način zahvaljujejo. Sredstva za darovanje prihajajo iz človekoljubne organizacije ali fundacije sponzorskega podjetja in so običajno povezana z vzroki.
Vprašanja obdavčitve
Obdavčitev sponzorskih pristojbin po pravilih notranje davčne službe je lahko težavna. Če neprofitna organizacija zagotavlja oglaševanje ali storitve kot del sponzorskega sporazuma, je lahko sponzorska pristojbina predmet nepovezanega davka na dohodek podjetij, v skladu s Peri Pakroom iz leta 2011 „Začetek in izgradnja neprofitnega: praktičnega vodnika“. sponzorska pristojbina ni obdavčena. Ker je razlika med oglaševanjem in potrditvijo nejasna, je priporočljivo posvetovanje z računovodjo ali odvetnikom. Če sodelavci prejemajo darila, kot so posnetki dogodkov, vstopnic, spominkov ali prehodov po zabavah po predstavitvi, ki so vredni več kot 75 dolarjev od neprofitne organizacije, lahko odbijejo samo razliko med darilnimi premijami in donacijami za njihove davčne napovedi. Neprofitne organizacije morajo donatorjem dati izjavo o pošteni tržni vrednosti darilne premije.
Donacije izdelkov
Podjetja pogosto donirajo proizvode neprofitnim organizacijam, od kostumov do ustekleničene vode. Če donacija poveča ozaveščenost javnosti o izdelku in poveča prodajo, postane donacija poslovna transakcija. Donacije izdelkov običajno odobri tržni oddelek podjetja in se lahko odštejejo kot poslovni stroški. Neprofitna organizacija obravnava darovanje proizvoda kot sponzorstvo v naravi. Če darovanje izdelka služi skupnostnemu dogodku, kot je na primer ustekleničena voda, namenjena otroški baseball ekipi, se darovanje obravnava kot stvarni prispevek.
