Vrednost blagovne znamke in vrednost blagovne znamke sta ukrepa, ki ocenjujeta, koliko je blagovna znamka vredna. Razlika med obema je v tem, da se vrednost blagovne znamke nanaša na finančno sredstvo, ki ga družba evidentira v svoji bilanci stanja, medtem ko se lastniški delež blagovne znamke nanaša na pomembnost blagovne znamke na stranko podjetja.
Določanje vrednosti blagovne znamke
Vrednost blagovne znamke je podjetju lažje oceniti. Podjetje lahko določi pošteno tržno vrednost blagovne znamke tako, da zaprosi druga podjetja, kakšno ceno bi plačala za nakup blagovne znamke. Podjetje lahko poveča tudi stroške najema tržnikov, svetovalcev in oglaševalskih strokovnjakov, da razvijejo blagovno znamko, ki jo že ima, ali oceni stroške, ki jih ima podjetje za izdelavo nove blagovne znamke za svoje izdelke.
Določanje pravičnosti blagovne znamke
Vrednost blagovne znamke je težje oceniti, ker se opira na prepričanja strank. Podjetje ne ve, ali kupec opravi nakup, ker priznava blagovno znamko podjetja ali pa uporabnik pri odločanju uporablja druga merila, kot sta cena in udobje. Po podatkih Univerze v Gruziji lahko podjetje poskuša oceniti lastni kapital blagovne znamke tako, da svojim strankam pošlje ankete, da bi ugotovilo, ali prepoznajo blagovno znamko.
Ustvarjanje vrednosti blagovne znamke
Blagovna znamka ima lahko pozitivno vrednost v knjigah podjetja in še vedno nima vrednosti blagovne znamke. Ko podjetje začne z novim projektom blagovne znamke, podjetje plačuje zaposlenim, medtem ko delajo na blagovni znamki, vendar kupci o blagovni znamki še ne vedo. Podjetje beleži te stroške za razvoj vrednosti blagovne znamke, s čimer vzpostavi vrednost blagovne znamke, preden blagovna znamka pridobi kapital.
Ustvarjanje pravičnosti blagovne znamke
Podjetje mora razviti lastniški kapital blagovne znamke mimo določene točke v mislih stranke, preden postane učinkovita. Stranka lahko gleda več oglasov na televiziji in radiu, vidi izdelek v trgovini in kupi izdelek večkrat, preden prepozna blagovno znamko. Ta učinek praga otežuje vrednotenje lastniškega kapitala blagovne znamke, ker se lastniški kapital naglo spreminja iz ničelne vrednosti v visoko vrednost.
Izboljšanje vrednosti
Ko podjetje vzpostavi lastniški kapital blagovne znamke, lahko poveča vrednost blagovne znamke. Če ima stranka radi srajco zaradi blagovne znamke, lahko kupi tudi hlače s to blagovno znamko ali kupi kolonjsko vodo, ki uporablja blagovno znamko. Družba lahko uporabi prihodnje prihodke, ki jih pričakuje, da jih bo zbrala z uporabo blagovne znamke na teh drugih proizvodih zaradi tega lastniškega kapitala za izračun trenutne vrednosti blagovne znamke.
