Dinamično oblikovanje cen, znano tudi kot določanje cen na podlagi časa ali cenovna diskriminacija tretje stopnje, nastopi, ko so stranke razdeljene v dve ali več skupin z ločenimi krivuljami povpraševanja, za vsako skupino pa se zaračunajo različne cene. Takšne prakse diskriminacije pri cenah lahko, če so uspešno izvedene, povečajo dobiček podjetja tako, da podjetju omogočijo, da zajame več potrošniških presežkov. Vendar pa obstajajo etična vprašanja z nekaterimi politikami cenovne diskriminacije, zlasti zahvaljujoč prihodu tehnologije, ki daje podjetjem možnost zaračunavanja cen na podlagi zgodovine potrošnikov in profiliranja.
Diskriminacija cen in presežek potrošnikov
Dinamično oblikovanje cen je eden od načinov cenovne diskriminacije, ki je praksa zaračunavanja različnih cen različnim potrošnikom za podobno blago. To je del namena proizvajalca, da zajame tisto, kar ekonomisti imenujejo "presežek potrošnikov" - razliko med tem, kaj je potrošnik pripravljen plačati za blago, in zneskom, ki ga dejansko morajo plačati. Ekonomisti se sklicujejo na ceno, ki jo je potrošnik pripravljen plačati kot "rezervacijsko ceno", in če bi proizvajalci lahko našli način izračuna, kakšna je cena za določen potrošnik pri rezervaciji, bi lahko zaračunali najvišji znesek, ki ga potrošnik zaračuna. bi plačal za dobro, preden bi odšel in zajel ves potrošniški presežek. Ker pa je podjetjem zelo težko presoditi cene rezervacij posameznih potrošnikov, je cenovna diskriminacija bolj razdeljena na potrošnike kot na posamezne potrošnike.
Primeri diskriminacije cen
Obstaja več vrst cenovne diskriminacije. Cenovna diskriminacija na prvi stopnji se nanaša na zaračunavanje cene rezervacije vsakemu potrošniku, vendar je zelo nepraktična, če že ne nemogoča. Cenovna diskriminacija druge stopnje nastane, ko se potrošnikom zaračunajo različne cene na enoto za različne količine istega blaga ali storitve. (Primer je lahko žit za zajtrk: velik paket bo imela nižjo ceno na unčo kot majhen paket, običajno.) Tretja stopnja cenovne diskriminacije je praksa, da se potrošnikom zaračunajo različni zneski glede na njihove značilnosti kot potrošnike. Na primer, letalski prevozniki običajno zaračunavajo več za lete, ki bodo večinoma naseljeni s poslovnimi potniki (katerih povpraševanje je relativno neelastično in zato bolj strpno do visokih cen), in zaračunavajo manj za lete, ki so večinoma naseljeni z družinskimi potniki.
Diskriminacija časa
Cene na podlagi časa so priljubljene v elektroindustriji in so primer dinamičnega oblikovanja cen. To bi lahko pomenilo „oblikovanje cen v realnem času“, kar pomeni, da se cene električne energije spreminjajo tako pogosto kot urno in občasno še pogosteje; ali določanja cen za čas porabe, kjer se cene električne energije določijo vnaprej. Te metode se lahko nadomestijo s kritičnimi cenami na najvišji ravni, kjer se lahko v določenih dneh v letu cene odražajo na veleprodajni ravni. To je neke vrste dinamično oblikovanje cen, vendar ne najbolj sporno
Amazonska polemika
Dinamično oblikovanje cen lahko in še vedno prevzema vse bolj zapletene pomene, zahvaljujoč tehnološkim in internetnim revolucijam, vendar ne brez nesoglasij. Leta 2000, ko je bilo ugotovljeno, da je Amazon analiziral stranke na podlagi pretekle zgodovine nakupov in drugih informacij ter nato cenil izdelke, kot so DVD-ji, da bi ustrezal plačilni zmožnosti stranke, je Amazon.com prejel slabo sporočilo. Kot odgovor na pritožbe strank je bila Amazon prisiljena uporabiti promocije za zmanjšanje stroškov, da bi obdržala kupce.
Dinamične cene in prihodnost
Danes imajo podjetja (zlasti internetna podjetja) možnost, da zbirajo velike količine informacij o potrošnikih s pomočjo dnevnikov klicev, spletnih mest oglasov in statističnih motorjev, ki delujejo v številnih skupnih spletnih funkcijah. Skoraj vsi spletni strežniki imajo integrirane statistične procesorje, ki prijavijo uporabnike na podlagi zahtevane vsebine. Ker so te informacije na voljo podjetjem, morajo biti potrošniki pozorni na nepošteno cenovno diskriminacijo, čeprav cenovna diskriminacija na splošno ni slaba za gospodarstvo.
