Pri pregledu morebitne poslovne naložbe je za finančne strokovnjake običajno, da preučijo bruto maržo podjetja in donosnost naložbe. Bruto marža je glavni napovednik donosnosti naložb, vendar ta dva izraza nista enaka. Vodje podjetij in njihovi vlagatelji bi morali biti sposobni enostavno razlikovati med donosom naložbe in bruto maržo ter uporabiti svoje znanje za pomoč pri ocenjevanju finančne uspešnosti.
Donosnost naložb
Donosnost naložbe je znesek, ki ga določena naložba izplača, izražena kot odstotek prvotne naložbe. Na primer, naložba, ki vrne 108 $ na začetno glavnico 100 $, ima 8-odstotno donosnost naložbe, 8 $ pa je neto donos. Donosnost naložb se običajno uporablja za oceno kakovosti posamezne delnice ali obveznice, vendar upravljavci včasih uporabljajo donosnost naložb glede na odločitve, strategije in nakupe, ki jih opravi podjetje.
Bruto marža
Bruto marža je finančno razmerje, ki primerja prihodke in neposredne stroške. "Prihodki minus neposredni stroški so enaki bruto maržam," pravi Darren Dahl iz "Inc." revijo. Bruto marža se običajno izraža v odstotkih. Bruto marža je tesno povezana z maržo, podjetja z zdravo bruto maržo pa so veliko bolj verjetno dobičkonosna kot podjetja, ki komaj pokrivajo svoje stroške. Bruto marža ne vključuje posrednih stroškov prodaje - stroškov, kot so najemnine, plače in oglaševanje - vendar vključuje stroške dela in zalog, specifične za delovno mesto.
Odnos
Po mnenju finančnega strokovnjaka Jaya Ebbna je bruto marža pomemben napovednik donosnosti naložb, ki je na koncu tisto, kar iščejo lastniki in delničarji. To pa zato, ker podjetja z neustreznimi bruto maržami ne ustvarjajo dovolj prihodkov za financiranje svojega poslovanja. Bruto marža se včasih uporablja za napotitev poslovnih menedžerjev na morebitne težave z nadzorom stroškov ali nižjo ceno. Bruto marža lahko pogosto služi kot napovedovalec dolgoročne potencialne donosnosti naložbe. Nova podjetja pogosto imajo negativne ali slabe donose na naložbe zaradi zagonskih stroškov, tisti, ki uživajo precejšnjo bruto maržo, pa veliko bolj verjetno dosežejo dobiček, če preživijo prvih nekaj let.
Ključne razlike
Čeprav je bruto marža tesno povezana z donosnostjo naložb, se ne prevede vedno v drugo. Podjetja s precejšnjimi posrednimi stroški bodo še vedno imela negativno donosnost naložb, tudi če bodo imela dobro bruto maržo. Poleg tega lahko spremembe na trgu v prihodnosti vplivajo na negativno stopnjo rasti, zato so trendi, kot vedno, pomembni in pretekli rezultati niso jamstvo za prihodnje donose.
